2025年大学《会展》专业题库—— 会展活动品牌影响力评估.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展活动品牌影响力评估

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（请将正确选项字母填入括号内）

1.下列关于会展活动品牌影响力的表述中，最准确的是（）。

A.主要指活动给组织者带来的直接经济收益。

B.是指活动对目标受众的认知、态度和行为产生的综合影响。

C.仅体现在活动举办期间的短期轰动效应。

D.是一个完全客观、量化的指标。

2.根据Aaker的品牌资产模型，构成会展活动品牌资产的核心要素不包括（）。

A.品牌知名度

B.品牌联想（包括情感联想和理性联想）

C.品牌忠诚度

D.品牌市场占有率（此项通常属于企业整体层面）

3.在会展活动品牌影响力评估中，通过问卷调查收集参与者的满意度、推荐意愿等数据，这种方法主要属于（）。

A.定量评估方法

B.定性评估方法

C.实验评估方法

D.比较评估方法

4.媒体对会展活动的报道数量、质量以及报道倾向，是评估其品牌影响力的重要（）指标。

A.经济效益

B.品牌形象

C.媒体声量

D.参与度

5.以下哪项不是影响会展活动品牌联想的常见维度？（）

A.活动的专业性

B.活动的趣味性

C.活动的场地规模

D.活动的道德形象

6.对于大型国际展览会，评估其品牌影响力时，尤其需要关注（）。

A.短期内的参观人次

B.全球范围内的媒体覆盖和舆论反应

C.对本地旅游业的即时拉动作用

D.参展商的短期订展金额

7.将一个会展活动的品牌影响力评估结果用于指导未来活动的策划和营销，这体现了评估的（）功能。

A.监测预警

B.诊断分析

C.决策支持

D.价值判断

8.以下哪项措施不利于提升会展活动的品牌形象？（）

A.突出活动的创新性内容和特色

B.加强与行业领军企业的合作

C.仅仅关注活动的短期经济效益最大化

D.注重活动参与者的体验和反馈收集

二、简答题

1.简述会展活动品牌形象与品牌影响力的关系。

2.请列举至少三个常用的会展活动品牌影响力评估定量指标，并简述其含义。

3.简述在进行会展活动品牌影响力评估时，需要考虑的主要影响因素。

4.定性评估方法在会展活动品牌影响力评估中有何作用？请列举两种常用的定性评估方法。

三、论述题

1.试述构建一个科学合理的会展活动品牌影响力评估指标体系应遵循的原则，并说明其中几个关键指标的选取依据。

2.选择一种你熟悉的会展活动类型（如展览会、会议、大型赛事等），分析其品牌影响力可能具有的特点，并设计一个简要的评估方案框架，说明需要关注哪些方面以及可能采用哪些评估方法。

四、案例分析题

假设你是一家会展公司策划部的员工，公司计划在下一年度举办一届新的行业性展览会。在活动策划初期，市场部提出了对本次展会预期品牌影响力进行评估的需求，以便更好地制定营销策略和设定预期目标。请分析：

1.为满足市场部的需求，进行初步的品牌影响力评估，你应关注哪些核心问题？

2.你认为在策划初期阶段，进行此类评估主要有哪些局限性？可以采用哪些方式来获取初步的评估信息？

试卷答案

一、选择题

1.B

2.D

3.A

4.C

5.C

6.B

7.C

8.C

二、简答题

1.解析思路：首先要答出品牌形象是品牌影响力的基础和前提，是受众对品牌的主观认知和情感态度。然后说明良好的品牌形象能够吸引目标受众，提升参与度，产生积极的传播效应，从而转化为品牌影响力。反之，负面或模糊的品牌形象会削弱吸引力，限制传播，导致影响力下降。最后可以总结为，品牌形象是塑造和传递品牌影响力的关键载体。

*答案要点：品牌形象是受众对会展活动的认知、情感和评价；良好的品牌形象能吸引受众，促进积极传播，是影响力的基础；负面形象则削弱影响力；形象塑造直接影响影响力大小。

2.解析思路：要求列举定量指标，就要想到能够通过数字量化来反映影响力的方面。知名度可以用覆盖人数、提及次数等衡量；参与度可以用参与人数、观众构成、参展商数量等衡量；媒体声量可以用媒体报道数量、转载次数、媒体等级等衡量；用户互动可以用社交媒体点赞、评论、分享数等衡量；经济效益可以用赞助额、门票收入、交易额等衡量。选择其中三个并说明含义即可。

*答案要点：列举指标（如媒体曝光量、参与人数、社交媒体互动量等）并简述其含义（分别代