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文化主题公园与周边旅游资源的整合推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

1-2年内实现“文化主题公园+周边旅游资源”深度整合：联动1个核心文化主题公园（如非遗主题、历史IP主题）与8类周边资源（景区、民宿、文创店、民俗村、特色餐饮、农业园、博物馆、交通枢纽）；开发6类“公园+周边”融合产品，吸引游客超18万人次（整合体验参与率≥85%）；带动主题公园客流增长50%、周边资源收入增长45%，形成“以公园为核心、周边为延伸”的可持续整合模式。

（二）定位与作用

解决“主题公园客群停留短、周边资源客流分散”痛点：对内建立“公园文化IP+周边场景服务”协同机制（公园输出文化内容、周边提供配套体验）；对外聚焦家庭游客、文化体验者、度假客群，打造“文化沉浸+多元体验”的差异化产品，为区域文旅提供“资源聚合提升综合竞争力”的推广路径。

（三）预期影响与成果

市场层面：游客区域停留时长从4小时提升至7小时，复购率≥35%；产业层面：带动区域文旅综合收入增长40%-45%，创造60个就业岗位；文化层面：公园文化IP传播覆盖人群超70万，游客文化认知度提升70%；行业层面：形成3项“主题公园+周边”整合标准，为同类区域提供参考。

二、方案内容体系

（一）核心业务模块

文化主题公园与周边旅游资源整合方向

按“公园IP+周边类型”划分整合领域：

非遗主题公园×民俗村/非遗工坊：公园举办非遗展演，周边民俗村提供“非遗民宿体验”（如非遗刺绣装饰客房、非遗美食制作），工坊开设“非遗手作课”，游客先观演再深度体验；

历史IP主题公园×古城景区/博物馆：公园还原历史场景，周边古城推出“历史角色扮演游”，博物馆设置“公园IP专题展”，形成“历史沉浸→场景还原→文化深化”体验链；

自然文化主题公园×农业园/山水景区：公园打造自然文化场景，周边农业园提供“农耕体验”，山水景区推出“自然徒步+公园文化打卡”，适配家庭亲子客群；

艺术主题公园×文创店/美术馆：公园展示艺术装置，周边文创店开发“公园IP衍生品”，美术馆举办“主题艺术展”，游客观展后可购买文创、参与艺术工作坊。

“公园+周边”融合产品设计

聚焦“文化性+关联性+实用性”，开发三类核心产品：

基础整合产品：如“一日游联票”（含公园门票+周边1个资源体验+接驳服务），适配短时游客；

深度体验产品：如“2天1晚度假套餐”（公园全天体验+周边民宿住宿+非遗/农耕体验+特色餐饮），吸引过夜客群；

定制服务产品：如“家庭亲子研学套餐”（公园文化课程+周边亲子农场体验+研学证书）、“企业团建套餐”（公园拓展活动+周边会议场地+文化主题晚宴），适配细分需求。

“公园-周边-游客”协同闭环

构建整合逻辑：IP端（公园提炼文化核心，确保周边体验与IP一致）；产品端（设计“公园为主、周边为辅”的体验流程，如上午逛公园、下午体验周边）；服务端（统一预约、导览、售后，提升便捷性）；传播端（游客分享整合体验，形成区域文旅口碑），形成“公园聚客、周边留客、口碑拓客”的循环。

（二）支撑保障模块

资源整合支撑

合作机制：签订“公园+周边”联盟协议，明确客流导流、收益分配（如联票收入按公园55%、周边45%分成）、责任划分；

文化协同：成立“文化IP委员会”，确保周边体验与公园文化调性一致（如非遗主题周边避免引入非相关商业项目）；

信息互通：建立资源信息库，实时更新公园活动、周边房源、客流数据，动态调整产品。

技术支撑

搭建“公园-周边”智慧整合平台：整合预约（联票、住宿、体验项目）、导览（区域电子地图、多语言解说）、反馈功能；开发“IP打卡系统”，游客完成公园与周边体验可兑换文创奖励；运用大数据分析客群偏好，优化产品组合（如家庭客群增加亲子体验项目）。

人才支撑

明确“IP运营、资源对接、产品推广”三类核心岗位：

IP运营岗：负责公园文化IP提炼与周边适配，需懂文化传播；

资源对接岗：协调周边资源合作，需具备谈判与统筹能力；

产品推广岗：负责整合产品营销，需了解区域文旅市场；

建立“跨界培训体系”，定期开展IP运营、服务标准、推广技巧培训。

（三）监控评估模块

实时监控体系

建立“三维度监测机制”：

整合进度监测：跟踪周边资源对接、产品开发进度，未达节点80%时启动协调；

体验效果监测：通过问卷、线上反馈收集游客满意度，低于80%时