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2025年大学《会展-会展营销》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.会展营销的核心目标是（）

A.提高参展商的知名度

B.增加展会参观人数

C.促进产品销售和品牌推广

D.降低展会运营成本

答案：C

解析：会展营销的主要目的是通过展会平台，促进产品销售和品牌推广，实现企业的商业目标。知名度、参观人数和运营成本都是会展营销的辅助目标，但不是核心目标。

2.在制定会展营销策略时，首先要考虑的因素是（）

A.展会主题

B.目标客户群体

C.展会场地

D.展会预算

答案：B

解析：目标客户群体是制定会展营销策略的基础，因为所有的营销活动都应围绕目标客户的需求和特点展开。展会主题、场地和预算都是在确定目标客户群体后才能进行具体规划和安排。

3.会展营销中的“4P”策略不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：会展营销的“4P”策略包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），人员（People）不属于“4P”策略的范畴。

4.在会展营销中，用于吸引潜在客户参与展会的手段是（）

A.广告宣传

B.展位设计

C.参展商培训

D.现场直播

答案：A

解析：广告宣传是吸引潜在客户参与展会的主要手段，通过多种媒体渠道发布展会信息，提高展会的知名度和影响力，吸引目标客户群体参观展会。

5.会展营销效果评估的主要指标是（）

A.参观人数

B.展位面积

C.媒体报道量

D.参展商满意度

答案：C

解析：媒体报道量是评估会展营销效果的主要指标之一，通过统计展会期间的媒体报道数量和质量，可以衡量展会的宣传效果和社会影响力。

6.在会展营销中，与目标客户群体进行直接沟通的方式是（）

A.社交媒体推广

B.邮件营销

C.电话销售

D.展会现场交流

答案：D

解析：展会现场交流是与目标客户群体进行直接沟通的最有效方式，通过面对面的交流，可以更深入地了解客户需求，推广产品和服务。

7.会展营销中的“内容营销”主要是指（）

A.制作宣传视频

B.发布新闻稿

C.提供有价值的展品

D.举办研讨会

答案：C

解析：内容营销是指通过提供有价值的内容来吸引和留住客户，在会展营销中，提供有价值的展品是内容营销的主要形式，通过展品展示产品的特点和优势，吸引客户关注。

8.会展营销中的“社交媒体营销”主要是指（）

A.微信公众号推广

B.展会现场互动

C.博客营销

D.线上直播

答案：A

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行营销推广，微信公众号推广是社交媒体营销的主要形式之一，通过发布展会信息和互动活动，吸引潜在客户关注和参与展会。

9.在会展营销中，用于提高参展商品牌形象的手段是（）

A.展位设计

B.宣传册制作

C.参展商演讲

D.媒体采访

答案：B

解析：宣传册制作是提高参展商品牌形象的重要手段，通过设计精美的宣传册，展示企业的产品和服务，提升品牌形象和竞争力。

10.会展营销中的“客户关系管理”主要是指（）

A.收集客户信息

B.提供售后服务

C.参展商交流

D.媒体关系维护

答案：A

解析：客户关系管理是指通过收集和分析客户信息，建立和维护良好的客户关系，在会展营销中，收集客户信息是客户关系管理的基础，通过收集潜在客户的联系方式和需求信息，可以更好地进行后续的营销推广和服务。

11.会展营销方案制定的首要步骤是（）

A.确定营销预算

B.进行市场调研

C.选择营销渠道

D.制定营销目标

答案：D

解析：制定营销方案的首要步骤是确定营销目标，因为所有的营销策略和活动都应围绕营销目标展开。在明确目标后，才能进行市场调研、选择营销渠道和分配营销预算。

12.在会展营销中，用于展示产品功能和性能的媒介是（）

A.宣传视频

B.展会海报

C.参展商演讲

D.产品手册

答案：C

解析：参展商演讲是用于展示产品功能和性能的直接媒介，通过现场演示和讲解，可以更详细地介绍产品的特点和优势，加深客户对产品的了解。

13.会展营销中的“口碑营销”主要是指（）

A.参展商之间的互访

B.客户推荐和评价

C.媒体报道

D.社交媒体互动

答案：B

解析：口碑营销是指通过客户的推荐和评价来推广产品和服务，在会展营销中，客户推荐和评价是口碑营销的主要形式，通过客户的积极反馈，可以提升产品的信誉度和市场竞争力。

14.在会展营销中，用于吸引媒体关注的手段是（）

A.媒体发布会

B.展位设计

C.参展商演讲

D.产品手册

答案：A

解析：媒体发布会是吸引媒体关注的重要手段，通过邀请