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广告概论期末试卷及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加品牌知名度

C.直接促进销售

D.建立品牌忠诚度

答案：C

2.广告的哪个阶段主要是为了建立品牌形象？

A.提示阶段

B.认知阶段

C.态度阶段

D.行为阶段

答案：C

3.广告创意的哪个原则强调要引起受众的共鸣？

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.实用性

答案：C

4.广告媒介选择的依据是什么？

A.成本

B.受众

C.产品特性

D.以上都是

答案：D

5.广告效果评估的哪个指标主要衡量广告对销售的直接贡献？

A.品牌知名度

B.广告回忆度

C.销售量

D.市场份额

答案：C

6.广告的哪个阶段主要是为了使受众对产品产生兴趣？

A.提示阶段

B.认知阶段

C.态度阶段

D.行为阶段

答案：B

7.广告的哪个原则强调要真实可信？

A.独特性

B.简洁性

C.真实性

D.实用性

答案：C

8.广告的哪个阶段主要是为了使受众对产品产生好感？

A.提示阶段

B.认知阶段

C.态度阶段

D.行为阶段

答案：C

9.广告的哪个原则强调要简洁明了？

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.实用性

答案：B

10.广告的哪个阶段主要是为了使受众采取购买行动？

A.提示阶段

B.认知阶段

C.态度阶段

D.行为阶段

答案：D

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的哪些功能？

A.提供产品信息

B.增加品牌知名度

C.促进销售

D.建立品牌忠诚度

E.提升企业形象

答案：A,B,C,D,E

2.广告创意的哪些原则？

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.真实性

E.实用性

答案：A,B,C,D,E

3.广告媒介选择的依据有哪些？

A.成本

B.受众

C.产品特性

D.媒介覆盖范围

E.媒介影响力

答案：A,B,C,D,E

4.广告效果评估的哪些指标？

A.品牌知名度

B.广告回忆度

C.销售量

D.市场份额

E.受众满意度

答案：A,B,C,D,E

5.广告的哪个阶段包括哪些内容？

A.提示阶段

B.认知阶段

C.态度阶段

D.行为阶段

E.反馈阶段

答案：A,B,C,D,E

6.广告的哪些原则？

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.真实性

E.实用性

答案：A,B,C,D,E

7.广告创意的哪些原则？

A.独特性

B.简洁性

C.情感性

D.真实性

E.实用性

答案：A,B,C,D,E

8.广告媒介选择的依据有哪些？

A.成本

B.受众

C.产品特性

D.媒介覆盖范围

E.媒介影响力

答案：A,B,C,D,E

9.广告效果评估的哪些指标？

A.品牌知名度

B.广告回忆度

C.销售量

D.市场份额

E.受众满意度

答案：A,B,C,D,E

10.广告的哪个阶段包括哪些内容？

A.提示阶段

B.认知阶段

C.态度阶段

D.行为阶段

E.反馈阶段

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告的主要目的是直接促进销售。

答案：正确

2.广告创意的原则之一是简洁性。

答案：正确

3.广告媒介选择的主要依据是成本。

答案：错误

4.广告效果评估的主要指标是销售量。

答案：正确

5.广告的提示阶段主要是为了建立品牌形象。

答案：错误

6.广告创意的原则之一是真实性。

答案：正确

7.广告媒介选择的主要依据是受众。

答案：正确

8.广告效果评估的主要指标是品牌知名度。

答案：错误

9.广告的提示阶段主要是为了使受众对产品产生兴趣。

答案：正确

10.广告创意的原则之一是情感性。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告的四个阶段及其主要内容。

答案：广告的四个阶段包括提示阶段、认知阶段、态度阶段和行为阶段。提示阶段主要是为了引起受众的注意；认知阶段主要是为了使受众对产品产生兴趣；态度阶段主要是为了使受众对产品产生好感；行为阶段主要是为了使受众采取购买行动。

2.简述广告创意的四个原则及其主要内容。

答案：广告创意的四个原则包括独特性、简洁性、情感性和真实性。独特性强调广告要与众不同；简洁性强调广告要简洁明了；情感性强调广告要引起受众的情感共鸣；真实性强调广告要真实可信。

3.简述广告媒介选择的三个依据及其主要内容。

答案：广告媒介选择的三个依据包括成本、受众和产品特性。成本强调广告投放的经济效益；受众强调广告要覆盖目标受众；产品特性强调广告要与产品特性