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自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第九章价格策划)

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.价格策划的基本任务不包括以下哪项？()

A.制定价格策略

B.选择定价目标

C.确定价格水平

D.设计产品包装

2.以下哪一项不是影响产品定价的主要因素？()

A.成本

B.竞争者价格

C.消费者心理

D.政府政策

3.以下哪一种定价方法适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.成本加成定价法

B.市场需求定价法

C.竞争导向定价法

D.非整数定价法

4.关于心理定价策略，以下哪一项说法是错误的？()

A.心理定价策略是一种有效的定价策略

B.心理定价策略利用了消费者的心理反应

C.心理定价策略不适用于所有消费者

D.心理定价策略可以提高产品的感知价值

5.在产品生命周期的导入期，企业通常会采取哪种定价策略？()

A.折扣定价法

B.渗透定价法

C.领先定价法

D.成本加成定价法

6.以下哪种定价方法适用于新产品推广阶段？()

A.成本加成定价法

B.竞争导向定价法

C.渗透定价法

D.成本加成定价法

7.价格策划中，以下哪一项不是价格调整的常见原因？()

A.原材料成本变化

B.市场需求变化

C.竞争对手价格变动

D.企业盈利能力下降

8.以下哪种定价方法适用于市场占有率较低的企业？()

A.成本加成定价法

B.渗透定价法

C.竞争导向定价法

D.目标利润定价法

9.在定价过程中，以下哪一项不是影响产品价格的关键因素？()

A.产品质量

B.消费者需求

C.竞争者策略

D.企业品牌形象

10.价格策划中，以下哪一项不是定价目标的内容？()

A.增加市场份额

B.提高产品销量

C.实现盈利目标

D.提高消费者满意度

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响产品的最终定价？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手定价

D.消费者心理

E.政府政策

12.价格策划中，以下哪些定价方法适用于新产品推广阶段？()

A.成本加成定价法

B.渗透定价法

C.成本定价法

D.目标利润定价法

E.心理定价法

13.以下哪些策略属于心理定价策略的范畴？()

A.折扣定价

B.非整数定价

C.折扣促销

D.价值定价

E.成本加成定价

14.价格策划中，以下哪些因素会影响价格弹性？()

A.产品需求弹性

B.消费者收入水平

C.替代品数量和价格

D.市场竞争程度

E.消费者购买习惯

15.以下哪些定价目标适合于市场领导者企业？()

A.增加市场份额

B.保持市场领先地位

C.实现最高利润

D.提高品牌形象

E.快速进入市场

三、填空题(共5题)

16.价格策划的首要任务是确定定价目标，其中最基本的定价目标是

17.在价格策划中，成本加成定价法是指将产品的

18.价格策划中的心理定价策略主要是利用消费者的

19.新产品进入市场时，为了快速打开市场，企业通常会采用的定价策略是

20.在价格策划中，为了应对竞争者的价格变动，企业可以采用的策略是

四、判断题(共5题)

21.价格策划中，成本加成定价法只考虑了产品的生产成本，而忽略了市场需求。()

A.正确B.错误

22.心理定价策略是价格策划中最重要的策略。()

A.正确B.错误

23.渗透定价法适用于所有类型的产品。()

A.正确B.错误

24.价格策划的目标总是为了实现企业最大的利润。()

A.正确B.错误

25.价格策划中的非整数定价策略能够给消费者留下更加合理的印象。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述价格策划的步骤。

27.解释成本加成定价法的原理及其优缺点。

28.论述心理定价策略在价格策划中的作用。

29.分析价格弹性在价格策划中的意义。

30.比较渗透定价法和撇脂定价法的适用条件。

自考市场营销策划历年真题分章节汇编(第九章价格策划)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】价格策划的基本任务包括制定价格策略、选择定价目标、确定价格水平等，但不涉及产品包装的设计。

2.【答案】C

【解析】影响产品定价的主要因素包括成本、竞争者价格、政府政策等