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网络营销合同规范模板与注意事项

在数字化浪潮席卷各行各业的今天，网络营销已成为企业拓展市场、提升品牌影响力的核心手段。随之而来的，是企业与网络营销服务提供商（或个人）之间合作的日益频繁。一份规范、严谨的网络营销合同，不仅是双方合作意愿的合法体现，更是保障合作顺利进行、规避潜在风险、解决争议的关键依据。本文将从资深从业者的视角，提供一份网络营销合同的规范模板框架，并深入剖析签订过程中的核心注意事项，力求为业界同仁提供具有实操价值的参考。

一、网络营销合同规范模板框架

以下模板为通用框架，具体条款需根据合作的实际情况（如营销方式、服务范围、付费模式、项目复杂度等）进行细化与调整。在正式签署前，强烈建议咨询法律专业人士的意见。

网络营销服务合同

合同编号：[自行编制]

甲方（委托方）：[公司全称/个人姓名]

法定代表人/负责人：[姓名]

统一社会信用代码/身份证号：[相关号码]

联系地址：[详细地址]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[邮箱地址]

乙方（服务提供方）：[公司全称/个人姓名]

法定代表人/负责人：[姓名]

统一社会信用代码/身份证号：[相关号码]

联系地址：[详细地址]

联系电话：[电话号码]

电子邮箱：[邮箱地址]

甲乙双方本着平等互利、诚实信用、共同发展的原则，就甲方委托乙方提供网络营销服务相关事宜，经友好协商，达成如下协议，以兹共同遵守。

第一条合作内容与目标

1.服务内容：乙方同意按照本合同约定及甲方确认的《网络营销方案》（若有，可作为附件），为甲方提供以下网络营销服务：

*（一）[例如：搜索引擎优化（SEO）服务，具体包括关键词研究、网站内容优化、外链建设等]

*（二）[例如：搜索引擎营销（SEM）服务，具体包括账户搭建、关键词投放、创意优化、效果监控等]

*（三）[例如：社交媒体营销服务，具体包括微信公众号运营、微博推广、抖音短视频策划与制作等，需明确平台及具体运营方式]

*（四）[例如：内容营销服务，具体包括软文撰写、博客运营、白皮书制作等]

*（五）[其他双方约定的具体服务内容，需详细列明，避免模糊不清]

2.营销标的：本次网络营销服务所推广的产品/服务/品牌具体为：[详细说明]

3.目标受众：[描述目标受众特征，如年龄、性别、地域、兴趣等，越具体越好]

4.核心目标（KPI）：双方约定，本次合作期望达成的关键绩效指标（KPI）主要包括（可根据服务类型选择或补充）：

*（一）[例如：网站访问量（UV/PV）达到XX]

*（二）[例如：特定关键词在XX搜索引擎自然排名达到前XX位]

*（三）[例如：社交媒体平台粉丝增长XX，互动率达到XX%]

*（四）[例如：有效询盘量/线索量达到XX个]

*（五）[例如：销售额提升XX%或达到XX金额（若直接关联销售）]

*（六）[KPI指标应尽可能量化、可衡量、可达成、相关性强、有明确时限，并约定具体的统计工具和方法]

5.服务平台/渠道：乙方主要通过以下平台/渠道提供服务：[列出具体平台，如百度、微信、微博、抖音、小红书等]

第二条合作期限

1.本合同合作期限自[XXXX年XX月XX日]起至[XXXX年XX月XX日]止，共计[XX]个月/天。

2.其中，试用期（若有）为[XX]天/月，自[XXXX年XX月XX日]起至[XXXX年XX月XX日]止。试用期内，若甲方认为乙方服务未达到约定标准，有权书面通知乙方解除合同，试用期费用[约定处理方式，如按实际服务天数折算或不予支付]。

3.合作期限届满前[XX]日，如双方均有继续合作意愿，应另行协商签订新的合作协议或本合同的补充协议。

第三条费用及支付方式

1.服务总费用：本合同项下甲方应向乙方支付的网络营销服务总费用为人民币[XX]元（大写：人民币[XX]整）。此费用[是否]包含乙方为履行本合同而产生的第三方费用（如广告投放费、平台服务费等，若包含需列明具体项目和预估金额；若不包含，需明确第三方费用的承担方及支付方式）。

2.费用构成（可选，如适用）：

*基础服务费：[XX]元

*绩效提成费：[说明提成方式和比例，如达到XXKPI提成XX%]

*其他费用：[详细说明]

3.支付方式：

*（一）[例如：合同签订后XX个工作日内，甲方向乙方支付总费用的XX%作为预付款，计人民币XX元]

*（二）[例如：项目/阶段性工作完成并经甲方验收合格后XX个工作日内，甲方向乙方支付总费用的XX%，计人民币XX元]

*（三）[例如：合作期满且所有KPI指标达成后XX个工作日内，甲方向乙方支付剩余XX%尾款，计人民币XX元]

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