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微短剧——新大众文艺的热土

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》

主要发现

中国网络视听协会编制

2025年11月;

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》

五大主要发现

14个新鲜结论

中国网络视听协会编制

杭州市临平区人民政府支持

2025年11月;

综述

党的二十届四中全会提出，要广泛开展群众性文化活动，繁

荣互联网条件下新大众文艺，为网络视听文艺创作和视听产业发展指明方向。微短剧是新大众文艺最为典型的业态之一：它凭借覆盖面广、参与度高、情感联结强等优势，积累了庞大的“大众用户基础”，AIGC技术的普及正推动微短剧向“大众创作”迅速发展。微短剧在新时代背景下不断探索新表达方式、新传播方法、新美学范式，成为当下最新鲜活跃的视听业态。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现以“新大

众文艺”视角，围绕产业概况、内容创作、商业模式、技术创新、海外竞争五大维度，以14个新鲜结论系统梳理2025年1-9月微短剧发展新趋势。报告深度剖析政策引领下，用户行为、市场结构、技术发展等多因素协同推动产业迭代的内在逻辑，解读微短剧作为新大众文艺重要载体的发展路径，为主管部门及从业者宏观把握行业态势提供参考。;

研究方法

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》综合采用多种研究

方法，对十余家专业数据研究机构的相关数据进行深度挖掘和全面分析，经严格校验、比对与提炼，部分数据系首次公开；与30余家微短剧主要播出平台和头部制作机构负责人开展深度访谈；对近两百位资深从业者、行业专家等进行焦点访谈；面向全国微短剧用户实施抽样调研，覆盖多元群体；通过桌面研究系统梳理行业政策法规、公开权威信息及第三方专业数据，经多维度交叉验证后纳入分析。;

主要发现一

“卷精品”质量齐升，微短剧开启品质时代

1.【“两统筹两并重”：引导微短剧精品化转型行稳致远】

国家广播电视总局坚持统筹发展和安全，统筹活力和秩序，做到监管与繁荣并重，提正与减负并重，引导行业在稳健发展中迈向精品化转型。

进一步规范管理：2025年国家广播电视总局持续推进专项治理

与常态化监管，发布多项管理提示，健全分类分层管理机制，推进《微短剧管理办法》制订，实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧向精品化、大众化、国际化方向纵深发展。

进一步加强行业自律：2025年10月，在国家广播电视总局和

国家税务总局指导下，中国网络视听协会微短剧工委会向全行业发布了《微短剧行业依法纳税倡议书》，号召微短剧从业者牢固树立“依法纳税、诚信经营”的理念，22家微短剧头部机构积极响应，成为首批签署单位。

进一步加强产业扶持：2025年，多地政府密集出台针对性政策，

持续加大扶持力度，通过资金激励、资源整合、人才培育、技术赋能等方式，为微短剧高质量发展提供有力支撑。;

2.【质量齐升：上新量再创新高、创作卷出新模式】

2025年1-8月，主要综合性视频平台1已上线325部横屏微短剧2，较去年同期增长了24.52%。短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧14余万部，这一数量的急速增长主要缘自部分剧集的重新剪辑、复投上线，若去掉该部分内容，结合行业调研及综合评估，预计2025年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为4万部。;

中国网络视听协会数据来源：DataEye短剧热力榜（剧查查）

制作成本整体呈上涨之势。2025年，尽管S级剧目单剧成本投

入基本没变，但普通剧集制作成本已普遍上涨至40-70万元/部，而投资规模超100万元的精品剧数量也明显增多。;

在此背景下，微短剧制作逐渐形成两种策略：一是“头部化”

策略，以提升剧集质感、延长影响力周期为主要目标，打造热门佳作；二是“冲量”策略，以低成本、快节奏的轻量化制作快速试水市场偏好，为培育头部大热作品打下量的基础，最终形成“以量养质，以质提量”的循环。

3.【长尾效应显现：剧N代、剧N轮、剧N屏已成趋势】

系列化作品培育长尾IP。目前，成功实现系列化的微短剧多集中于3-5季规模，其续作开发高度依赖首季市场反馈。通过系列化开发，能将短期流量转化为长期用户资产，并有助于建立鲜明的厂牌辨识度，同时为广告植入、衍生授权等多元变现奠定基础，推动单一IP价值最大化。

多屏播出已成趋势，全国卫视频道播出微短剧94部，供给充

足让大屏端实现多集连播。近一年来，微短剧在大屏端实现了从“多点开花”到“迅猛铺开”的惊人增长。截至2025年9月，全国卫视频道播出微短剧94部，部数较去年同期增长2