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2025年大学《广告学-品牌管理》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌历史

B.品牌文化

C.品牌差异化

D.品牌价格

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中占据一个独特且有价值的地位。品牌差异化为品牌定位的核心，通过差异化使品牌在市场中脱颖而出，满足特定消费群体的需求。品牌历史、文化和价格虽然重要，但不是定位的核心要素。

2.品牌延伸策略中，最常见的形式是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的成功经验应用到新产品或新市场中。品牌延伸是最常见的形式，通过利用现有品牌的知名度和信誉度，降低新产品的市场风险。产品线延伸、多品牌策略和品牌联合虽然也是品牌延伸策略，但品牌延伸更为常见。

3.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所拥有的无形资产，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等。其中，品牌忠诚度是品牌资产的核心构成要素，反映了消费者对品牌的信任和持续购买的意愿。品牌知名度和美誉度虽然重要，但不是核心要素。品牌联想是品牌资产的延伸，也不是核心要素。

4.品牌延伸策略的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低生产成本

C.扩大市场份额

D.增加品牌资产

答案：C

解析：品牌延伸策略的主要目的是扩大市场份额。通过将现有品牌的成功经验应用到新产品或新市场中，可以快速占领市场，提高市场竞争力。提高品牌知名度和增加品牌资产虽然也是品牌延伸策略的间接目的，但不是主要目的。降低生产成本与品牌延伸策略无关。

5.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析竞争对手

B.确定目标市场

C.设计品牌标识

D.评估品牌绩效

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析竞争对手、确定目标市场和设计品牌标识。评估品牌绩效是品牌管理的重要环节，但不是品牌定位的步骤。品牌定位的核心是确定品牌在目标消费者心中的独特地位，通过分析竞争对手和目标市场，设计出符合市场需求的品牌标识。

6.品牌延伸策略的风险主要包括（）

A.品牌稀释

B.市场饱和

C.生产过剩

D.竞争加剧

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险主要包括品牌稀释。品牌稀释是指新产品的形象和品牌形象不一致，导致品牌价值下降。市场饱和、生产过剩和竞争加剧虽然也是市场中的问题，但不是品牌延伸策略的主要风险。

7.品牌忠诚度的形成主要依赖于（）

A.品牌价格

B.品牌质量

C.品牌广告

D.品牌促销

答案：B

解析：品牌忠诚度的形成主要依赖于品牌质量。品牌质量是消费者选择和持续购买的基础，高质量的产品或服务可以增强消费者对品牌的信任和满意度。品牌价格、广告和促销虽然可以影响消费者的购买决策，但不是形成品牌忠诚度的关键因素。

8.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.跟随者策略

C.差异化策略

D.成本领先策略

答案：D

解析：品牌定位的策略包括领先者策略、跟随者策略和差异化策略。成本领先策略是企业的竞争策略，不是品牌定位的策略。品牌定位的核心是确定品牌在目标消费者心中的独特地位，通过领先者策略、跟随者策略和差异化策略实现。

9.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌契合度

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌延伸策略的成功关键在于品牌契合度。品牌契合度是指新产品与现有品牌形象的一致性，如果新产品与品牌形象不一致，会导致品牌稀释，影响品牌价值。品牌知名度、美誉度和忠诚度虽然重要，但不是品牌延伸策略成功的关键。

10.品牌定位的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌资产

C.扩大市场份额

D.提升品牌价值

答案：D

解析：品牌定位的最终目的是提升品牌价值。通过确定品牌在目标消费者心中的独特地位，可以增强消费者对品牌的认知和信任，从而提升品牌价值。提高品牌知名度和增加品牌资产虽然也是品牌定位的目的，但最终目的是提升品牌价值。扩大市场份额是品牌定位的间接目的，不是最终目的。

11.品牌延伸策略中最具风险的是（）

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

答案：B

解析：品牌延伸策略是将一个成功品牌的资产和声誉转移到新产品或新市场上。其中，品牌延伸（将品牌名称用于与原产品类别不同的新产品）风险最高，因为如果新产品的表现不佳或与品牌形象不符，可能导致品牌形象受损，这是最具风险的策略。产品线延伸风险相对较低，因为产品仍属于同一类别。多品牌策略和品牌联合虽