电大市场营销学形成性考核册原题及答案1.docxVIP

电大市场营销学形成性考核册原题及答案1

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销活动中，以下哪项不属于4P组合？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

2.消费者购买行为中，以下哪项不属于影响消费者购买决策的内在因素？()

A.个人特征

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.竞争对手营销策略

3.市场细分的基本标准不包括以下哪项？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

4.以下哪项不是营销组合中的非价格竞争手段？()

A.产品差异化

B.优质服务

C.人员推销

D.广告宣传

E.价格优惠

5.在市场营销中，以下哪项不是市场调研的主要内容？()

A.市场需求调研

B.竞争对手分析

C.消费者行为研究

D.产品销售预测

E.企业内部资源调查

6.以下哪项不是营销策略的基本类型？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.联合营销策略

E.服务营销策略

7.在市场营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的外在因素？()

A.个人价值观

B.社会阶层

C.竞争对手营销策略

D.文化背景

E.消费者需求

8.以下哪项不是市场细分的目的？()

A.明确目标市场

B.提高市场份额

C.降低营销成本

D.提高产品知名度

E.满足消费者需求

9.在市场营销中，以下哪项不是营销组合中的有形产品？()

A.实体产品

B.服务的有形展示

C.产品包装

D.产品品牌

E.产品价格

10.以下哪项不是市场调研的基本方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.市场预测

二、多选题(共5题)

11.市场营销中的4P组合包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

12.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人特征

B.心理因素

C.社会因素

D.文化因素

E.政治法律因素

13.市场细分的目的有哪些？()

A.明确目标市场

B.提高市场份额

C.降低营销成本

D.提高产品知名度

E.满足消费者需求

14.以下哪些属于营销调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.观察法

D.实验法

E.数据分析

15.以下哪些是市场营销策略的类型？()

A.成本领先策略

B.差异化策略

C.集中化策略

D.服务营销策略

E.整合营销策略

三、填空题(共5题)

16.市场营销的核心是创造、沟通、传播和交换产品或价值，以满足消费者的需求和欲望，实现个人和组织目标的___。

17.4P组合中的“P”代表的是Product（产品）、Price（价格）、Place（地点）和___。

18.市场细分的依据主要包括地理细分、人口细分、心理细分和行为细分，其中___细分考虑的是消费者的生活方式和个性。

19.市场营销调研的目的是为了获得关于市场的信息，帮助管理者做出正确的决策，其基本过程包括确定调研问题、设计调研方案、收集数据、分析和解释数据以及___。

20.市场营销策略中的成本领先策略的核心是成为行业中的成本领导者，通过降低成本来获取市场优势，其基本思想是___。

四、判断题(共5题)

21.市场营销中的4P组合只包含产品、价格、地点和促销四个要素。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据消费者需求将整个市场划分为具有相似需求的子市场。()

A.正确B.错误

23.消费者购买决策过程完全是由消费者个人因素决定的。()

A.正确B.错误

24.市场营销调研的唯一目的是为了预测未来市场需求。()

A.正确B.错误

25.成本领先策略是企业通过提高产品质量来获得市场竞争优势的方法。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销调研的作用。

27.解释市场营销中的4P组合，并说明其重要性。

28.什么是市场细分？市场细分有哪些步骤？

29.什么是营销策略？营销策略有哪些类型？

30.