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SEM中级认证考试题及答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在SEM中，以下哪项是关键词匹配方式中最为精准的？

A.广泛匹配

B.词组匹配

C.紧密匹配

D.同义词匹配

2.GoogleAds中，转化优化的主要目标是什么？

A.提高点击率（CTR）

B.降低每次点击成本（CPC）

C.提升转化率（CVR）

D.增加广告展示次数

3.在创建广告系列时，以下哪项是设置否定关键词的主要目的？

A.提高广告相关性

B.降低广告消耗

C.避免无效点击

D.增加广告曝光

4.以下哪个指标最能反映广告系列的盈利能力？

A.广告点击次数（Impressions）

B.广告花费（Spend）

C.每次转化成本（CPA）

D.广告平均排名（AveragePosition）

5.在移动设备广告中，以下哪项是影响广告点击率（CTR）的关键因素？

A.广告文案长度

B.图像尺寸

C.用户停留时间

D.广告与搜索查询的相关性

6.在GoogleAds中，智能广告（SmartCampaigns）适用于哪种类型的广告主？

A.大型品牌

B.中小企业

C.初创公司

D.所有广告主

7.以下哪项是影响广告质量得分（QualityScore）的关键因素？

A.广告花费

B.广告排名

C.广告与搜索查询的相关性

D.广告创意质量

8.在SEM中，再营销（Retargeting）的主要目的是什么？

A.提高广告曝光

B.提升转化率

C.降低广告消耗

D.增加广告点击次数

9.在设置广告系列预算时，以下哪项是最佳实践？

A.设置固定每日预算

B.设置周期性预算

C.设置平均每日预算

D.不设置预算限制

10.在SEM中，长尾关键词（Long-tailKeywords）的主要优势是什么？

A.更高的点击率（CTR）

B.更低的每次点击成本（CPC）

C.更高的转化率（CVR）

D.更广的覆盖范围

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在创建广告文案时，以下哪些要素是重要的？

A.广告标题

B.广告描述

C.显示路径

D.转化按钮

2.在SEM中，以下哪些因素会影响广告排名？

A.出价（Bid）

B.广告质量得分（QualityScore）

C.广告相关性

D.用户设备类型

3.在设置否定关键词时，以下哪些类型是常见的？

A.同义词

B.偏误词

C.商标词

D.行业术语

4.在移动设备广告中，以下哪些因素会影响广告效果？

A.广告尺寸

B.广告加载速度

C.用户界面设计

D.广告文案长度

5.在创建广告系列时，以下哪些是重要的设置？

A.地域定位

B.设备定位

C.素材类型

D.预算设置

6.在SEM中，以下哪些是常见的转化跟踪方法？

A.联系表单提交

B.下载链接

C.购买行为

D.社交媒体互动

7.在设置广告系列目标时，以下哪些是常见的？

A.提高品牌知名度

B.提升网站流量

C.增加销售量

D.降低客户获取成本

8.在SEM中，以下哪些是影响广告质量得分（QualityScore）的因素？

A.广告相关性

B.广告创意质量

C.广告点击率（CTR）

D.用户停留时间

9.在创建再营销列表时，以下哪些是常见的？

A.访问过网站的用户

B.添加过购物车的用户

C.未完成转化的用户

D.下载过白皮书的用户

10.在设置广告系列预算时，以下哪些是重要的考虑因素？

A.广告目标

B.竞争环境

C.转化成本

D.用户设备类型

三、判断题（每题1分，共10题）

1.广告质量得分（QualityScore）越高，广告排名越靠前。（√）

2.在SEM中，广泛匹配（BroadMatch）是最精准的关键词匹配方式。（×）

3.在创建广告系列时，设置否定关键词可以避免无效点击。（√）

4.在移动设备广告中，广告文案越长，点击率（CTR）越高。（×）

5.智能广告（SmartCampaigns）适用于所有类型的广告主。（×）

6.在SEM中，广告排名主要取决于出价（Bid）。（×）

7.在设置广告系列预算时，固定每日预算更适合长期广告系列。（√）

8.在创建广告文案时，广告描述可以忽略不计。（×）

9.在移动设备广告中，广告加载速度越快，用户体验越好。（√）

10.在SEM中，转化率（CVR）是衡量广告效果的最重要指标。（×）

四、简答题（每题5分，共5题）

1.简述SEM中广告质量得分（QualityScore）的构成要素。

2.简述SEM中再营销（Retargeting）的原理和主要优势。

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