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媒介策略规划能力考核模拟题

一、单选题（每题2分，共10题）

题目：

1.在制定媒介策略时，以下哪项因素对目标受众的触达率影响最小？

A.受众的媒体使用习惯

B.媒介的成本预算

C.媒介的覆盖范围

D.媒介的内容调性

2.某品牌计划在双十一期间推广其新推出的高端护肤品，以下哪种媒介组合最合适？

A.短视频平台（抖音）+社交媒体（小红书）

B.电视广告+报纸平面广告

C.直播带货（淘宝直播）+线下门店宣传

D.车载广告+户外广告牌

3.在评估媒介投放效果时，以下哪个指标最能反映广告的实际转化能力？

A.点击率（CTR）

B.千次展示成本（CPM）

C.用户互动率（CVR）

D.广告曝光量（Impressions）

4.对于快消品品牌而言，以下哪种媒介渠道的投放周期最适合高频次、短周期的促销活动？

A.数字广告（搜索引擎）

B.电视广告（黄金时段）

C.报纸广告（周末版）

D.户外广告（地铁广告牌）

5.在制定媒介策略时，以下哪项原则最能体现“精准触达”的核心要求？

A.媒介覆盖范围最大化

B.媒介成本最小化

C.媒介受众与品牌目标人群高度匹配

D.媒介投放频率最大化

答案与解析：

1.B（成本预算是资源约束因素，而非直接影响触达率的变量。）

2.A（高端护肤品目标受众集中在年轻女性，抖音和小红书是核心触达渠道。）

3.C（用户互动率直接反映转化能力，如购买、注册等行为。）

4.A（数字广告可实时调整投放策略，适合快消品高频促销。）

5.C（精准触达强调目标受众匹配度，而非盲目覆盖。）

二、多选题（每题3分，共5题）

题目：

1.在制定媒介策略时，需要考虑以下哪些因素？

A.品牌的预算限制

B.目标受众的媒体使用习惯

C.竞争对手的媒介投放策略

D.媒介的覆盖范围和触达效率

E.产品本身的特性与生命周期

2.对于汽车品牌而言，以下哪些媒介渠道适合进行品牌形象宣传？

A.电视广告（大型赛事赞助）

B.线上视频广告（B站汽车测评）

C.户外广告（高速公路大牌）

D.数字广告（汽车垂直网站）

E.社交媒体（微博话题互动）

3.在评估媒介投放效果时，以下哪些指标属于“效果衡量”范畴？

A.广告曝光量（Impressions）

B.品牌知名度提升率

C.用户互动率（CVR）

D.广告召回率（AdRecall）

E.千次展示成本（CPM）

4.对于餐饮品牌而言，以下哪些媒介渠道适合进行本地化推广？

A.地推传单（商圈派发）

B.社交媒体本地号（抖音本地推广）

C.线下门店海报

D.数字广告（外卖平台推广）

E.电视广告（本地台黄金时段）

5.在制定媒介策略时，以下哪些原则需要优先考虑？

A.媒介成本控制

B.媒介的覆盖范围

C.目标受众的触达效率

D.媒介的内容调性匹配

E.媒介的投放周期

答案与解析：

1.A、B、C、D、E（全面考虑预算、受众、竞争、覆盖及产品特性。）

2.A、C、E（电视和户外适合大范围品牌曝光，社交媒体强化互动。）

3.B、C、D（效果衡量关注品牌影响、转化和记忆度，CPM属于成本。）

4.A、B、C、D（地推、本地社交媒体、门店海报和外卖平台精准触达本地用户。）

5.C、D（优先考虑触达效率和内容匹配度，成本和覆盖是次要因素。）

三、简答题（每题5分，共4题）

题目：

1.简述在制定媒介策略时，如何平衡“触达广度”与“触达深度”？

2.对于服饰品牌而言，如何通过媒介策略提升用户忠诚度？

3.在评估媒介投放效果时，如何区分“短期效果”与“长期效果”？

4.对于地域性强的农产品品牌，如何制定媒介策略以覆盖更广市场？

答案与解析：

1.触达广度指通过大范围媒介覆盖更多潜在用户，如电视广告、户外广告等；触达深度指通过精准媒介（如社交媒体、KOL合作）强化核心用户认知。平衡方法：

-根据产品生命周期调整，新品期优先广度，成熟期强化深度；

-结合受众分层，大众渠道覆盖广度，细分渠道强化深度。

2.提升用户忠诚度的媒介策略：

-精准推送会员专属优惠（如抖音本地推）；

-联名KOL或社群活动（小红书话题互动）；

-线下门店积分兑换（门店海报引导）。

3.短期效果：如曝光量、点击率、销量增长（如双十一活动）；长期效果：如品牌知名度、用户留存率（如年度广告投放）。区分方法：

-短期效果依赖即时反馈指标，长期效果关注品牌资产积累；

-通过A/B测试优化短期策略，通过用户调研评估长期效果。

4.地域性农产品的媒介策略：

-本地电视台广告（如央视地方频道）；

-社交媒体本地号推广（抖音本地团购）；

-外卖平台合作（美团