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全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案()

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划中，哪一项不是市场调研的内容？()

A.市场需求调研

B.竞争对手调研

C.消费者行为调研

D.产品设计调研

2.以下哪个选项不属于市场营销策划的四个P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.人员（People）

3.在市场营销策划中，SWOT分析主要用于？()

A.确定市场定位

B.制定营销策略

C.分析竞争对手

D.评估营销效果

4.以下哪种市场不属于细分市场？()

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按产品使用率细分

5.在市场营销策划中，品牌定位的核心是什么？()

A.产品质量

B.品牌知名度

C.目标顾客

D.市场份额

6.以下哪个选项不是市场营销策划的步骤？()

A.市场调研

B.制定营销目标

C.制定营销策略

D.实施与评估

7.在市场营销策划中，以下哪项不是促销策略的一种？()

A.广告

B.公关

C.推销

D.人员招聘

8.在市场营销策划中，市场渗透策略的核心是什么？()

A.扩大市场份额

B.提高产品销量

C.降低产品成本

D.提升品牌形象

9.以下哪种营销策略适合于市场饱和度高的市场？()

A.差异化策略

B.针对性策略

C.集中策略

D.无差异策略

10.在市场营销策划中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格

C.个人偏好

D.企业社会责任

二、多选题(共5题)

11.市场营销策划中，市场细分的方法主要包括哪些？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.机构细分

12.以下哪些因素会影响市场营销策划的制定？()

A.企业内部资源

B.市场竞争状况

C.法规政策

D.消费者行为

E.经济环境

13.市场营销策划中的4P策略包括哪些？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

14.以下哪些是市场营销策划中常用的市场调研方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实地观察

D.实验研究

E.文案分析

15.在市场营销策划中，以下哪些是品牌定位的关键要素？()

A.产品特点

B.目标顾客

C.市场定位

D.竞争对手

E.品牌形象

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划的基本流程包括市场调研、制定营销目标、制定营销策略、实施营销方案和__。

17.SWOT分析中的“T”代表的是__。

18.市场营销策划中的4P策略中的“P”代表的是__。

19.市场细分是指根据一定的标准，将市场整体划分为若干个__。

20.在市场营销策划中，品牌定位的核心是明确__。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划是企业制定和实施市场营销战略的总体计划。()

A.正确B.错误

22.市场细分是指将整个市场划分为具有相同需求和特征的顾客群体。()

A.正确B.错误

23.4P策略中的“P”代表产品、价格、促销和地点。()

A.正确B.错误

24.市场调研是市场营销策划中最重要的步骤。()

A.正确B.错误

25.品牌定位是指确定企业的品牌在市场上的位置。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销策划的基本流程及其重要性。

27.如何进行有效的市场细分？

28.请解释4P策略中的“价格”策略应考虑的因素。

29.市场调研中常用的定量调研方法有哪些？

30.品牌定位的目的是什么？

全国2005年7月自考市场营销策划真题和答案()

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】产品设计调研属于产品开发阶段的内容，而非市场调研阶段。

2.【答案】D

【解析】市场营销策划的四个P分别是产品、价格、促销和地点（Place），人员不属于其中。

3.【答案】B

【解析】SWOT分析是用于制定营销策略的工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Op