2026-2031年中国互联网网络视频行业市场发展趋势与前景展望战略研究报告.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2026-2031年中国互联网网络视频行业市场发展趋势与前景展望战略研究报告

第一章行业概述

1.1行业发展历程

(1)中国互联网网络视频行业自21世纪初起步，经历了从PC端到移动端的转变。2005年前后，随着宽带网络的普及和视频技术的进步，视频网站如优酷、土豆等相继成立，标志着中国网络视频行业的正式诞生。这一时期，用户主要通过PC端浏览视频内容，视频网站以版权内容为核心，形成了以UGC（用户生成内容）和PGC（专业生成内容）为主的视频内容生态。据相关数据显示，2008年中国网络视频市场规模仅为2.6亿元，但到了2011年，市场规模已飙升至60亿元，年复合增长率达到惊人的100%以上。

(2)进入2010年代，随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，网络视频行业迎来了爆发式增长。2013年，腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流视频网站纷纷推出移动端应用，进一步扩大了用户群体。这一时期，短视频平台如快手、抖音的崛起，改变了用户获取和消费视频内容的方式。短视频以其短小精悍、易于传播的特点迅速占领市场，吸引了大量年轻用户。据艾瑞咨询数据显示，2018年中国短视频市场规模达到55.8亿元，同比增长率高达200%。同时，网络直播的兴起也为视频行业带来了新的增长点，2016年中国网络直播市场规模达到368亿元，同比增长率高达180%。

(3)近年来，随着5G技术的推广和人工智能技术的应用，网络视频行业正朝着更高清、更智能的方向发展。各大视频平台纷纷加大内容投入，推出更多优质原创内容，以提升用户粘性。同时，视频行业开始探索多元化商业模式，如付费会员、广告分成、电商等。据中国网络视听节目服务协会发布的《2019年中国网络视听发展报告》显示，2019年中国网络视频市场规模达到920亿元，同比增长率为20.1%。其中，短视频市场规模达到410亿元，同比增长率为30.2%。在政策扶持和市场需求的推动下，中国网络视频行业有望继续保持高速增长态势。

1.2行业市场规模与增长趋势

(1)中国互联网网络视频行业市场规模持续扩大，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，2019年中国网络视频用户规模达到8.48亿，占网民整体的94.1%。随着5G技术的逐步商用和移动互联网的普及，网络视频用户数量有望继续保持增长。市场规模方面，根据艾瑞咨询的数据，2019年中国网络视频市场规模达到920亿元，同比增长20.1%，预计未来几年将保持稳定增长。

(2)在市场规模增长的同时，网络视频行业的收入结构也在不断优化。广告收入仍然占据主导地位，但随着用户付费意识的增强，付费会员和电商等收入来源逐渐成为增长亮点。据艾瑞咨询报告，2019年中国网络视频广告收入占比为65.5%，而付费会员收入占比达到24.4%，同比增长38.7%。以腾讯视频为例，其2019年付费会员数达到1.02亿，同比增长30%，付费会员收入成为公司重要收入来源。

(3)短视频市场的快速增长也为整个网络视频行业注入了新的活力。据QuestMobile数据显示，2019年中国短视频用户规模达到8.48亿，同比增长31.2%，市场规模达到410亿元，同比增长30.2%。短视频平台的兴起带动了内容创新和用户参与度的提升，成为网络视频行业新的增长引擎。此外，短视频平台的商业化进程也在不断加快，通过广告、电商等多种方式实现盈利。

1.3行业竞争格局

(1)中国互联网网络视频行业的竞争格局呈现出多强争霸的局面，主要玩家包括腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等。这些平台在内容、技术、用户和资本等方面各有优势，形成了错综复杂的竞争关系。以腾讯视频为例，其依托腾讯强大的社交网络和用户基础，在短视频和长视频领域都取得了显著成绩。据腾讯官方数据显示，截至2020年，腾讯视频的月活跃用户数超过2亿，日活跃用户数超过5000万。

(2)爱奇艺作为行业内的佼佼者，以其丰富的版权内容和优质的自制剧赢得了大量用户。爱奇艺通过不断加强内容创新和版权储备，巩固了其市场地位。据统计，爱奇艺2019年自制剧数量达到40部，版权内容覆盖电影、电视剧、综艺等多个领域。在用户付费方面，爱奇艺的付费会员数量持续增长，截至2020年，爱奇艺付费会员数突破1亿，成为国内付费会员数量最多的视频平台之一。

(3)优酷作为老牌视频网站，近年来在短视频和直播领域积极布局，通过整合资源，提升用户体验。优酷的“这！就是街舞”等综艺节目在年轻人中具有较高的知名度。同时，优酷还与众多品牌合作，开展线上线下活动，提升品牌影响力。据艾瑞咨询报告，2019年优酷的月活跃用户数达到1.5亿，同比增长20%。此外，B站作为二次元文化的聚集地，凭借其独特的社区氛围和内容定位，吸引了大量年轻用户，成为