2024-2025年VR研究分析报告.pdfVIP

汇报人：XXX日期：2024-10-07

1行业概述

目录2行业现状分析

CONTENTS3行业痛点及发展建议

4行业格局及前景趋势

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行业概述

行业定义

VR行业定义

VR（VirtualReality，虚拟现实）是指利用计算机、电子信息、仿真等技术构建一个完全

虚拟的世界。用户通过佩戴头部设备进入该虚拟世界，通过手部设备或者其他传感器与虚

拟世界的环境进行互动，产生沉浸式体验。VR产业商业模式主要包括两类一是VR硬件设

备的销售。VR硬件主要包括头显、手柄等设备，硬件销售是VR第一大市场。二是向客户

提供VR内容及软件服务业务。VR内容及软件服务应用于广告、游戏、影视视频、直播、

社交等领域。VR内容实现盈利的商业模式主要包括买断、订阅、内购及广告。买断制是目

前最常见的VR内容商业模式，指在提供VR内容产品时向客户收取一次性的费用。VR软件

产业的商业模式为向客户提供一系列在线VR互动内容设计、开发及投放工具，从而赋能客

户构建展览、展示、直播和营销等活动。VR硬件市场与内容及服务市场彼此促进，形成双

向的良性循环。

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VR行业现状分析

产业链上游

VR产业链上游概述

VR产业链上游主要包括芯片、传感器、显示面板、光学器件等零部件，及中间件等软件行业。VR产

业链中游包括VR硬件设备、VR内容及软件服务两大版块。VR产业链下游主要包括电子游戏、教育、

旅游、医疗、工业制造、广告营销等领域。VR产业链如下图所示：

产业链中游

VR产业链中游概述

飞天云动成立于2008年，创立之初主营业务为游戏研发发行，2015年正式开展AR/VR企业服

务，2022年在港交所上市。目前已发展成为中国元宇宙场景应用层（AR/VR内容及服务市场）

的优质供应商。公司凭借自研的AR/VR引擎布局元宇宙生态，为娱乐、互联网、电商、房产、

文旅、教育、金融、房地产、汽车、直播、技术等各行业企业实现数字化升级及业务扩充赋

能。目前，公司已与百度、京东、阿里、腾讯等互联网巨头在元宇宙方向的布局上建立了深

入合作。2023年上半年公司总营业收入为99亿元，同比增长26%；归母净利润为16亿元，同

比上涨44%。在国家利好政策的影响下，VR/AR解决方案应用越来越广泛，推动公司业绩持

续增长。

产业链下游

VR产业链下游概述

歌尔股份于2001年成立，致力于服务全球科技和消费电子行业领先客户，为其提供精密零组件

和智能硬件的垂直整合产品解决方案，以及相关设计研发和生产制造服务。目前，公司主要经营

智能硬件、精密零组件和智能声学整机三大业务。目前，智能硬件业务主要包括VR虚拟现实产

品、MR混合现实产品、AR增强现实产品、智能可穿戴产品、智能家用电子游戏机及配件、智能

家居产品等。公司是VR三大头部品牌Meta、Pi