贴牌生产向自主品牌转型：十五五企业出海的升级路径.docx

研究报告

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贴牌生产向自主品牌转型：十五五企业出海的升级路径

一、转型背景与意义

1.1贴牌生产现状及挑战

(1)贴牌生产作为一种常见的商业模式，在我国制造业中占据重要地位。然而，随着全球市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，贴牌生产面临着诸多挑战。首先，贴牌企业往往受制于品牌商的定价策略和市场定位，难以在产品定价上获得主动权，这直接影响了企业的利润空间。其次，由于缺乏核心技术和品牌影响力，贴牌企业在市场竞争中处于劣势，容易受到低价竞争者的冲击。

(2)此外，贴牌生产企业在供应链管理上也存在一定的问题。由于产品设计和生产环节主要由品牌商控制，贴牌企业往往只能