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2025医疗机构自媒体法律风险防范及管理建议

一、背景与政策环境分析

近年来，随着互联网技术的迅猛发展和公众健康意识的持续提升，医疗机构通过**、短视频平台、微博、小红书等自媒体渠道开展健康科普、品牌宣传、患者服务和舆情引导已成为常态。据相关统计数据显示，截至2025年底，全国二级及以上公立医院中超过93%已建立至少一个官方认证的自媒体账号，部分三甲医院运营的短视频账号粉丝量突破百万，单条内容最高播放量达千万级。

这一趋势在提升医疗服务可及性、增强医患沟通效率的同时，也带来了前所未有的法律合规挑战。尤其是在《互联网诊疗监管办法（试行）》《医疗广告管理办法》《网