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非物质文化遗产与旅游融合方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

非遗传承目标：1年内完成4项重点非遗项目（如传统技艺、民俗表演、民间美术）的旅游活化开发，建立3个非遗体验基地；3年内实现区域非遗项目旅游覆盖率达85%，培育6名非遗传承人与旅游融合带头人，非遗技艺习艺人数增长40%。

旅游升级目标：1年内非遗旅游产品销售额占区域旅游消费总额的30%，游客非遗体验满意度≥93%；3年内形成“非遗体验+文创消费+研学度假”融合业态，游客复购率（含文创购买、二次旅游）≥40%。

社区赋能目标：1年内带动60户社区居民参与非遗旅游服务（如非遗展演、体验辅助），提供就业岗位150个；3年内建立“非遗传承人+社区+旅游平台”利益联结机制，社区非遗旅游收益占比≥50%，居民年均增收2.5万元以上。

（二）客群与合作定位

客群定位：核心客群为非遗文化爱好者（25-45岁，关注技艺传承、偏好深度体验）、亲子家庭游客（30-45岁，注重孩子非遗启蒙教育）、研学群体（学生/教师，聚焦非遗技艺学习与文化研究）；潜在客群为中老年休闲游客（55-70岁，偏好传统民俗观赏与轻体验）。

合作定位：优先联合非遗传承人、非遗保护机构、地方政府（文旅/非遗部门）、文化景区、社区组织，排除过度商业化、破坏非遗原真性的合作方，确保方案合规与非遗保护导向。

（三）品牌定位

以“非遗活态，文旅共生”为理念，突出“原真性传承、沉浸式体验、可持续活化”，聚焦非遗与旅游深度融合，打造“非遗有传承、旅游有特色、社区有收益”的文旅融合品牌，区别于传统观光旅游。

二、方案内容体系

（一）核心模块设计（按融合维度分类）

非遗活态体验模块

核心措施：技艺体验开发（推出非遗手作课程，如剪纸、陶艺、刺绣，由传承人现场教学，成品可带走）、民俗展演互动（复原非遗民俗活动，如传统节庆仪式、民间戏曲表演，邀请游客参与角色扮演）、技艺展示科普（设置非遗技艺展示区，传承人实时演示技艺流程，搭配图文/视频讲解非遗历史）；

配套服务：传承人驻场（邀请非遗传承人长期驻点景区/体验基地，定期开展技艺教学与展演）、非遗知识库（线上线下同步搭建，收录非遗技艺资料、传承人故事，供游客查询学习）。

非遗旅游产品模块

核心产品：主题线路（设计“非遗技艺探秘线”“民俗体验线”“非遗研学线”，串联非遗体验基地与文化景区）、文创产品（开发非遗衍生文创，如技艺元素饰品、民俗主题文具，景区内设立专属销售区）、非遗主题住宿（改造传统民居为非遗主题民宿，融入非遗装饰元素与生活场景）；

配套服务：非遗导游培训（培养熟悉非遗文化的导游，提升讲解专业性）、线上预订（支持“非遗体验+住宿+线路”组合预订，提供非遗体验攻略电子版）。

社区非遗协同模块

核心措施：社区参与服务（培训社区居民成为非遗体验辅助人员、民俗展演演员，承接旅游服务）、非遗产业联动（组织社区居民学习基础非遗技艺，生产简易非遗手作产品，通过旅游渠道销售）；

配套服务：收益共享（非遗旅游收益按比例反哺社区，用于非遗保护与社区基础设施改善）、技能培训（定期开展非遗技艺与旅游服务培训，年培训200人次）。

三、实施方式与方法

（一）资源整合策略

多方协作机制

政府层面：争取文旅部非遗保护、非遗旅游专项补贴，将项目纳入地方非遗保护与旅游发展规划，提供政策支持；

非遗层面：与非遗传承人、非遗保护机构签订合作协议，明确非遗原真性保护责任与旅游活化边界；

旅游层面：与景区合作搭建非遗体验场景，与旅行社合作推广非遗旅游产品，扩大市场覆盖。

执行保障措施

人员配置：组建非遗组（3人，负责非遗资源对接与保护）、产品组（3人，负责旅游产品开发）、社区组（2人，负责社区协同与培训），明确分工；

技术支撑：搭建非遗旅游平台，实现产品预订、非遗知识科普、游客反馈收集功能；

资金管理：前期投入优先用政府补贴+社会资本，后期用旅游收益反哺非遗保护与运营，确保资金可持续。

（二）推广与落地方式

线上推广

内容营销：制作非遗短视频（展示非遗技艺、民俗活动、传承人故事），发布于抖音/小红书/视频号，植入产品预订链接；

社群运营：建立“非遗旅游社群”，分享非遗知识、旅游攻略，组织线上非遗话题讨论，增强用户粘性；

平台合作：与旅游OTA（携程、飞猪）合作上线非遗旅游产品，标注“非遗认证”标签；与文化类APP（如非遗数字博物馆APP）合作推广，精准触达目标客群。

线下落地

试点先行：选择3个非遗资源富集区域（如非遗小镇、传统技艺发源地）作为首批试点，打造非遗旅游示范项目；

活动推动：举办“非遗旅游节”，开展非遗技艺大赛、民俗展演、文创市集活动，吸引游客参与；

政企合作：与