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广告创意岗位笔试题库及解析

一、广告文案写作题（共5题，每题10分）

1.题目（10分）：

某品牌推出一款主打“天然有机”的儿童辅食产品，目标消费者为25-35岁注重健康的年轻父母。请为该产品撰写一条15字以内的广告语，并说明其创意逻辑。

答案与解析：

广告语：“天然辅食，成长无忧。”

创意逻辑：

-关键词提炼：“天然有机”“儿童辅食”“成长”“安全”“年轻父母”的需求。

-卖点转化：将“天然有机”转化为“安全健康”，将“成长无忧”作为情感诉求，直击父母对儿童营养的核心焦虑。

-语言简洁：15字以内，符合移动端传播习惯，朗朗上口。

2.题目（10分）：

某电商平台计划推出“双十一”促销活动，要求用户分享购物车截图到社交媒体即可领取优惠券。请为该活动撰写一条100字以内的社交媒体推广文案，目标用户为18-30岁的学生群体。

答案与解析：

文案：

“晒出你的购物车，免费领券！#双十一狂欢#超值好物等你抢！分享截图到评论区，手慢无！一起省钱，一起快乐！”

创意逻辑：

-场景化：“晒购物车”符合学生群体分享习惯，降低参与门槛。

-社交裂变：引导用户转发，利用KOC传播。

-紧迫感：“手慢无”“超值好物”刺激冲动消费。

3.题目（10分）：

某银行推出“智能理财”APP，核心功能是自动生成投资组合。请为该产品撰写一条30字以内的应用商店推广文案，目标用户为30-45岁的职场人士。

答案与解析：

文案：“智能理财，一键配置，财富增值更轻松。”

创意逻辑：

-功能提炼：“智能”“一键配置”突出便捷性，符合职场人士时间碎片化需求。

-价值导向：“财富增值”直击用户核心诉求。

-信任背书：“更轻松”暗示产品专业可靠。

4.题目（10分）：

某健身房推出“暑期燃脂计划”，要求用户打卡7天即可获得会员折扣。请为该活动撰写一条50字以内的朋友圈文案，目标用户为20-35岁的健身爱好者。

答案与解析：

文案：

“7天打卡挑战！暑期燃脂计划启动！打卡满7天，会员立享8折！一起变瘦，一起变美！#健身打卡#”

创意逻辑：

-参与感：“打卡挑战”增强互动性。

-利益驱动：“会员折扣”提供长期激励。

-社群化：使用“一起变瘦”“#健身打卡#”强化社交属性。

5.题目（10分）：

某咖啡品牌推出“联名款盲盒”，内含限量款杯子和挂耳咖啡。请为该盲盒撰写一条40字以内的微博推广文案，目标用户为18-28岁的潮流青年。

答案与解析：

文案：

“咖啡盲盒开箱惊喜！限量杯+挂耳咖啡，每一盒都是独特收藏！#潮流咖啡#手慢无！”

创意逻辑：

-稀缺性：“限量”“独特收藏”吸引收藏控。

-互动感：“开箱惊喜”激发好奇心。

-标签化：“#潮流咖啡#”强化品牌调性。

二、广告创意构思题（共4题，每题15分）

1.题目（15分）：

某宠物食品品牌计划在“618”期间推出“铲屎官福利日”活动，目标用户为25-40岁的养宠家庭。请设计一个创意活动方案，要求包含活动主题、核心玩法和传播亮点。

答案与解析：

活动主题：“铲屎官福利日——宠你所需，宠你所想！”

核心玩法：

-盲盒抽奖：购买指定宠物食品即可参与，内含宠物玩具、零食、定制项圈等。

-宠物cosplay大赛：邀请用户上传宠物的cosplay照片，评选“最萌宠奖”。

-线上养宠知识课堂：邀请宠物专家分享喂养技巧，用户参与可获优惠券。

传播亮点：

-UGC激励：通过cosplay大赛和晒单活动，利用社交平台裂变传播。

-情感共鸣：突出“宠你所需”的关爱理念，引发养宠家庭共鸣。

2.题目（15分）：

某共享单车品牌计划在“双十一”期间推出“绿色出行挑战”活动，目标用户为18-35岁的城市白领。请设计一个创意活动方案，要求包含活动主题、核心玩法和传播亮点。

答案与解析：

活动主题：“绿色出行挑战——骑出低碳生活新风尚！”

核心玩法：

-打卡积分：每日骑行共享单车可累积积分，积分可兑换咖啡券、电影票等。

-团队PK赛：设置公司或社区为单位进行骑行里程PK，获胜者获团队奖励。

-环保公益：每骑行1公里，品牌将向环保组织捐赠1元。

传播亮点：

-利益与公益结合：兑换奖品+环保捐赠，提升用户参与积极性。

-社交化PK：团队PK赛增强互动性，适合白领群体传播。

3.题目（15分）：

某母婴品牌计划在“母亲节”期间推出“感恩妈妈”主题活动，目标用户为30-45岁的宝妈群体。请设计一个创意活动方案，要求包含活动主题、核心玩法和传播亮点。

答案与解析：

活动主题：“感恩妈妈——时光里的爱，每一刻都值得纪念！”

核心玩法：

-妈妈故事征集：邀请用户分享与妈妈的温情故事，评选“最暖心