2025 年高职会展策划与管理（会展策划技术）试题及答案.docVIP

2025年高职会展策划与管理（会展策划技术）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题的备选答案中，只有一个最符合题意）

1.会展策划的核心是（）

A.创意

B.预算

C.场地选择

D.宣传推广

2.以下哪种会展类型侧重于展示新产品和新技术（）

A.贸易展

B.消费展

C.会议

D.节事活动

3.会展策划中，市场调研的首要步骤是（）

A.确定调研目标

B.选择调研方法

C.收集数据

D.分析数据

4.会展的主题定位主要依据（）

A.主办方意愿

B.市场需求

C.场地特色

D.参展商要求

5.会展的宣传推广渠道不包括（）

A.社交媒体

B.行业杂志

C.私人聚会

D.户外广告

6.会展活动的风险管理主要是针对（）

A.人员安全

B.财务风险

C.意外事件

D.以上都是

7.会展策划方案的制定要遵循（）原则

A.创新性

B.可行性

C.效益性

D.以上皆是

8.以下关于会展现场管理说法错误的是（）

A.确保参展商按时布展

B.不需要关注观众流量

C.维护现场秩序

D.处理突发问题

9.会展策划中，预算编制的基础是（）

A.活动规模

B.预期收益

C.市场行情

D.策划方案

10.评估会展活动效果的主要指标不包括（）

A.参展商满意度

B.观众数量

C.活动成本

D.举办地点

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题的备选答案中，有两个或两个以上符合题意，错选或多选均不得分；少选，但选择正确的每个选项得1分）

1.会展策划的主要内容包括（）

A.主题策划

B.场地策划

C.活动流程策划

D.宣传推广策划

2.会展的功能有（）

A.贸易促进

B.信息交流

C.品牌推广

D.文化传播

3.会展市场调研的方法有（）

A.问卷调查

B.访谈

C.观察

D.数据分析

4.会展宣传推广的目标受众包括（）

A.参展商

B.专业观众

C.普通观众

D.媒体

5.会展活动的后续工作包括（）

A.总结评估

B.客户关系维护

C.市场反馈收集

D.活动成果汇报

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列各题的对错，正确的选A，错误的选B）

1.会展策划就是简单的活动安排。（）

2.消费展更注重产品的销售。（）

3.会展策划不需要考虑成本因素。（）

4.确定会展主题后不能再更改。（）

5.线上宣传是会展宣传推广的唯一方式。（）

6.会展活动只要前期策划好就不会有风险。（）

7.会展现场管理只需要在开展当天进行。（）

8.预算超支是会展策划中常见的问题。（）

9.评估会展效果只需要看参展商的反馈。（）

10.会展策划技术只适用于大型会展活动。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，简要回答下列问题）

1.简述会展策划的流程。

2.如何进行会展的主题定位？

3.会展宣传推广的策略有哪些？

五、案例分析题（总共1题，每题20分，阅读以下案例，回答问题）

某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了行业内知名专家学者、媒体记者以及潜在客户。发布会现场布置精美，产品展示区、演示区、互动体验区一应俱全。活动期间安排了精彩的产品演示、嘉宾演讲以及抽奖环节。然而，活动过程中出现了一些问题，比如部分嘉宾演讲超时，导致后面环节时间紧张；抽奖环节奖品发放出现混乱，引发部分观众不满。

1.请分析该发布会策划与执行过程中存在的问题。（10分）

2.针对这些问题提出改进措施。（10分）

答案：

一、单项选择题

1.A

2.A

3.A

4.B

5.C

6.D

7.D

8.B

9.D

1,0.C

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.B

2.A

3.B

4.B

5.B

6.B

7.B

8.A

9.B

10.B

四、简答题

1.会展策划流程：明确目标与主题，进行市场调研，制定策划方案（含场地、活动流程、宣传推广等），做好预算编制，实施策划方案并进行现场管理，最后总结评估。

2.进行会展主题定位：依据市场需求，分析行业趋势，结合主办方资源与目标，突出特色与亮点，确保主题具有吸引力、针对性和独特性。

3.会展宣传推广策略：利用多种渠道如社交媒体、行业媒体、线下广告等；针对不同受众制定个性化宣传内容；举办预热活动吸引关注；与相关机构合作扩大影响力；利用数据评估优化宣传效果。

五、案例分