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中国礼品行业
展望白皮书
2025年11月
序言
中国礼品市场正迈入“价值重构”与“效率革
命”并行的关键之年。如果说去年的市场关键词是“新品
牌破局”，那么2025年的行业叙事，已升级为“从规模增
长到高质量服务深耕”的系统性跃迁——Z世代主导的
消费逻辑重塑礼品价值维度，数字化工具重构供需匹配效率，
文化赋能成为品牌突围的核心密码。
当企业礼品从“福利载体”升级为“品牌资产”，当
消费者从“接受礼品”转
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