武汉香烟活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展，烟民数量逐年增加，香烟市场日益繁荣。武汉作为我国中部地区的重要城市，拥有庞大的烟民群体。为了满足烟民的需求，提升品牌知名度，扩大市场份额，我们特制定本次武汉香烟活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大市场份额。

2.增强消费者对产品的认同感和忠诚度。

3.增加品牌在武汉地区的品牌影响力。

4.提高品牌在消费者心中的形象和口碑。

三、活动主题

“品味武汉，共享美好时光”

四、活动时间

2023年10月1日至10月31日

五、活动地点

武汉市主要商圈、烟酒专卖店、社区、校园等

六、活动对象

武汉市烟民、香烟爱好者、品牌忠实粉丝

七、活动内容

（一）线上活动

1.社交媒体互动：

-在微信、微博、抖音等平台发起话题挑战，鼓励用户分享自己与武汉香烟的美好时光。

-设置互动问答，赠送限量版香烟作为奖品。

2.线上抽奖活动：

-通过微信公众号、官方网站等渠道，开展线上抽奖活动，奖品包括香烟、烟具、优惠券等。

3.直播互动：

-邀请知名主播进行直播，介绍武汉香烟的特色和品质，与观众互动，解答疑问。

（二）线下活动

1.品牌体验店：

-在武汉市主要商圈设立品牌体验店，展示产品，提供试抽服务，让消费者亲身体验武汉香烟的独特魅力。

2.户外广告宣传：

-在地铁站、公交站、商场等人流量大的地方投放户外广告，提升品牌曝光度。

3.社区活动：

-在社区举办品鉴会，邀请居民免费品尝武汉香烟，并开展有奖问答活动。

4.校园活动：

-与高校合作，举办香烟知识讲座，普及吸烟危害，倡导健康生活。

5.烟酒专卖店促销：

-在烟酒专卖店开展促销活动，如满减、买赠等，吸引消费者购买。

八、活动预算

1.线上活动：10万元

-社交媒体推广费用：5万元

-线上抽奖奖品：3万元

-直播设备租赁：2万元

2.线下活动：20万元

-品牌体验店搭建：5万元

-户外广告投放：8万元

-社区活动费用：5万元

-校园活动费用：2万元

-烟酒专卖店促销费用：3万元

九、活动效果评估

1.线上活动：

-关注度：通过社交媒体数据、搜索量等指标评估。

-参与度：通过互动、评论、转发等指标评估。

-转化率：通过线上抽奖活动、直播观看人数等指标评估。

2.线下活动：

-人流量：通过品牌体验店、社区活动、烟酒专卖店等场所的人流量评估。

-销售额：通过促销活动、销售数据等指标评估。

-品牌知名度：通过户外广告、媒体报道等指标评估。

十、活动总结

本次武汉香烟活动策划方案旨在通过线上线下相结合的方式，提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对产品的认同感和忠诚度。活动结束后，我们将对活动效果进行评估，总结经验教训，为今后的市场推广提供参考。

第2篇

一、活动背景

随着我国烟草市场的不断发展，武汉香烟作为地方知名品牌，在消费者心中享有较高的声誉。为提升品牌知名度，增强消费者对武汉香烟的认同感，特举办此次香烟活动。本次活动旨在通过一系列丰富多彩的活动，让消费者更加了解武汉香烟的品质和特色，进一步扩大市场份额。

二、活动目标

1.提升武汉香烟品牌知名度，增强消费者对品牌的认同感。

2.拓展销售渠道，提高产品销量。

3.增强与消费者的互动，提升品牌美誉度。

4.促进烟草行业健康发展，传播正能量。

三、活动主题

“品味武汉，共享时光”

四、活动时间

2023年5月1日至2023年5月31日

五、活动地点

武汉市主要商圈、烟草专卖店、线上平台

六、活动对象

武汉香烟消费者、烟草行业从业者、潜在消费者

七、活动内容

（一）预热阶段（4月25日-5月1日）

1.线上预热：

-利用微信公众号、微博、抖音等社交媒体平台，发布活动预告，吸引消费者关注。

-开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高活动热度。

2.线下预热：

-在烟草专卖店、商场等场所设置宣传展板，介绍活动内容。

-开展小规模试抽活动，让消费者提前体验武汉香烟品质。

（二）活动阶段（5月1日-5月31日）

1.“武汉香烟品鉴会”：

-在武汉市各大商圈举办品鉴会，邀请消费者现场品鉴武汉香烟。

-邀请知名烟民、行业专家担任品鉴嘉宾，分享品鉴心得。

-设置品鉴奖项，鼓励消费者积极参与。

2.“武汉香烟摄影大赛”：

-鼓励消费者用手机拍摄武汉香烟相关照片，分享至社交媒体平台。

-设置评选标准，评选出最具创意、最具视觉冲击力的作品。

-对获奖者进行表彰，并赠送精美奖品。

3.“武汉香烟知识问答”：