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2025年直播带货行业自律协议

鉴于各方为促进直播带货行业健康有序发展，维护消费者合法权益，提升行业整体形象，依据国家有关法律法规，经友好协商，达成如下自律协议：

第一条总则

本协议由直播平台方（以下简称“平台”）、主播/带货达人（以下简称“主播”）、品牌方/商家（以下简称“商家”）及参与直播带货行业的MCN机构（以下简称“MCN机构”）等相关主体自愿参与，共同遵守。

本协议旨在规范直播带货行为，确立行业基本行为准则，建立行业自律机制，营造公平竞争的市场环境。

本协议适用于参与直播带货各主体及其相关行为，包括但不限于商品推广、销售、售后服务等。

参与各方应遵循合法合规、诚实守信、公平竞争、消