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2024年互联网营销师职业技能等级认定考试真题（三）（含答案解析）

第一部分：单项选择题（共20题，每题1分）

1、互联网广告中严禁使用的词汇是？

A、热销

B、顶级

C、推荐

D、新款

答案：B

解析：依据《广告法》规定，禁止使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语。“顶级”属于绝对化表述，易误导消费者；其余选项为客观描述，不违反规定。

2、直播中合规的引导话术是？

A、买这个能治百病

B、点关注领红包

C、不买就别说话

D、全网最低价

答案：B

解析：直播需遵守《网络直播营销管理办法》，“点关注领红包”是正常互动引导；A属虚假宣传，C侵犯用户权益，D可能涉及绝对化用语，均违规。

3、用户画像核心维度不包括？

A、年龄分布

B、消费频次

C、兴趣标签

D、星座运势

答案：D

解析：用户画像需基于可量化行为数据，年龄、消费频次、兴趣标签是核心维度；星座运势无数据支撑，无法作为有效分析依据。

4、短视频完播率计算公式是？

A、点赞数/总播放量

B、完播用户数/总播放量

C、评论数/完播用户数

D、转发数/点赞数

答案：B

解析：完播率反映内容吸引力，定义为完整观看用户数与总播放量的比值；A是点赞率，C、D为互动关联指标，均非完播率计算方式。

5、社群活跃度核心指标是？

A、群成员总数

B、发言人数占比

C、入群申请数

D、群文件下载量

答案：B

解析：活跃度需体现用户参与度，发言人数占比直接反映互动情况；成员总数是规模指标，入群数是增长指标，下载量是特定行为，均非核心。

6、SEO优化的核心要素是？

A、页面色彩

B、关键词布局

C、主播颜值

D、视频时长

答案：B

解析：搜索引擎优化（SEO）通过关键词匹配提升排名，关键词布局是核心；页面色彩、主播颜值、视频时长与搜索算法无直接关联。

7、KOC与KOL的本质区别是？

A、粉丝数量多寡

B、内容更新频率

C、真实用户身份

D、广告报价高低

答案：C

解析：KOC（关键意见消费者）以普通用户身份分享，强调真实体验；KOL（关键意见领袖）侧重专业权威性，核心区别在身份属性。

8、信息流广告常见计费模式是？

A、CPM（千次曝光）

B、CPS（按销量）

C、CPA（按行动）

D、CPC（单次点击）

答案：D

解析：信息流广告多采用CPC（单次点击计费），平衡广告主与平台利益；CPM为品牌广告常用，CPS/CPC用于效果广告但非信息流主流。

9、内容平台分发机制的核心是？

A、发布时间早晚

B、作者粉丝数量

C、标签匹配度

D、内容文件大小

答案：C

解析：平台通过算法匹配内容标签与用户兴趣标签实现精准分发；发布时间、粉丝数是辅助因素，文件大小不影响分发逻辑。

10、私域流量的核心特性是？

A、流量成本低

B、可反复触达

C、用户数量大

D、平台限制少

答案：B

解析：私域流量指企业自主运营的用户池，核心优势是可低成本、高频次触达用户；成本、数量、限制是附加属性，非本质特征。

11、数据埋点的主要作用是？

A、美化数据报表

B、追踪用户行为

C、提升页面加载

D、增加广告收入

答案：B

解析：数据埋点通过代码标记用户操作节点，用于收集点击、浏览等行为数据；报表美化、页面加载、广告收入与埋点无直接关联。

12、直播选品的核心原则是？

A、价格越低越好

B、匹配粉丝画像

C、包装越华丽越好

D、供应商距离近

答案：B

解析：选品需基于粉丝需求与消费能力（即粉丝画像），才能提升转化；低价、华丽包装、地理距离是次要因素，非核心原则。

13、短视频封面设计关键是？

A、使用复杂动画

B、突出核心信息

C、添加大量文字

D、模糊主体内容

答案：B

解析：封面需在1秒内吸引用户点击，核心是清晰传递内容主题；复杂动画、过多文字易造成信息过载，模糊主体会降低点击意愿。

14、用户分层常用的模型是？

A、SWOT分析

B、RFM模型

C、5W2H模型

D、PEST分析

答案：B

解析：RFM模型（最近购买、频率、消费金额）是用户分层经典工具；SWOT用于战略分析，5W2H用于问题拆解，PEST用于宏观环境分析。

15、广告审核被拒最可能的原因是？

A、使用品牌LOGO

B、标注“测试版”

C、包含“100%有效”

D、展示产品外观

答案：C

解析：“100%有效”属绝对化承诺，违反《广告法》关于禁止虚假宣传的规定；品牌LOGO、测试标注、产品外观均为合规内容。

16、跨平台运营的核心策略是？

A、内容完全复制

B、用户群体统一

C、平台规则适配

D、忽略数据差异

答案：C

解析：不同平台用户属性、内容形式、规则不同，需针对性调整内容；完全复制、统一用户、忽略数据会导致效果下降。

17、粉丝运营的核心目标是？

A、快速增加数量

B、提升互动粘性

C、获取广告收入

D、降低运营成本

答案：B

解析：粉丝运