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高端智能家居与创新科技发布会方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

产品发布落地：面向“经销商、地产商、媒体、终端用户”发布3-4类核心产品（全屋智能控制系统、AI交互设备、智能安防终端），实现产品认知率≥95%，核心功能知晓度提升40%。

合作转化落地：通过“产品演示+体验互动”，促成“经销商签约、地产项目合作、批量采购”，现场合作意向达成≥15项，会后1个月内落地订单≥8个，合作金额提升35%。

品牌声量提升：邀请“行业KOL、科技媒体、合作伙伴”共200+嘉宾参与，实现发布会曝光量≥500万，品牌搜索量环比增长50%，建立“高端智能科技”品牌认知。

体验口碑保障：确保发布会全程零重大失误，嘉宾满意度≥90%，产品体验评分≥85分，形成“科技感、场景化、高品质”的活动记忆点。

（二）定位

受众聚焦：按角色分为“B端合作方（经销商/地产商，侧重合作政策与批量采购）、C端体验者（高端用户，侧重产品质感与场景适配）、媒体方（科技/家居媒体，侧重产品创新与技术价值）、KOL（行业达人，侧重体验测评与传播）”，兼顾“合作需求与体验需求”。

需求导向：围绕“产品认知（功能/优势）、科技了解（创新点/技术）、合作对接（政策/支持）、体验感知（场景化/互动）”核心需求，突出“高端性、实用性、落地性”。

体系闭环：以“需求调研-产品筛选-发布会实施-合作转化-效果复盘”为路径，链接“产品资源、渠道资源、传播资源”，确保“产品有曝光、合作有推进、品牌有声量”。

行业契合：符合“科技赋能家居趋势、消费升级下智能产品需求”，适配“线下沉浸体验+线上直播传播”场景，平衡“技术解析与感官体验”，避免“纯参数堆砌或无科技支撑的形式化发布”。

二、方案内容体系

（一）核心发布模块（5大模块，总时长180分钟）

模块

时长

核心内容

目标成果

1.开场与品牌理念传递

15

①品牌领袖致辞：阐述“高端智能家居发展理念、创新科技战略布局”；②趋势分享：发布“智能家居消费报告（含用户需求、技术应用数据）”；③视觉秀：通过3D投影/灯光秀呈现“未来智能生活场景”，引出发布会主题

传递品牌价值，营造科技氛围

2.核心产品发布与技术解析

60

①产品发布：分系列发布“全屋智能中控系统（场景联动、远程控制）、AI语音交互设备（多轮对话、跨设备协同）、智能安防套装（人体感应、异常报警）”；②技术拆解：工程师讲解“核心技术（物联网通信协议、AI算法优化）、差异化优势（低功耗、高兼容性）”；③数据支撑：展示“产品测试数据（响应速度≤0.5秒、故障率＜0.1%）”

清晰产品价值，建立技术信任

3.场景化沉浸体验

45

①分区体验：设置“智慧客厅（影音/灯光联动）、智能卧室（睡眠监测/环境调节）、安全防护区（模拟报警/远程查看）”实景展区；②互动操作：嘉宾现场体验“语音控制、APP自定义场景、设备联动”；③顾问讲解：专属顾问一对一解答“安装、兼容性、售后”问题

强化产品感知，解决体验疑虑

4.合作政策与资源发布

30

①合作政策：发布“经销商扶持计划（返利政策、培训支持）、地产合作方案（批量采购折扣、定制化服务）”；②案例分享：现有合作伙伴分享“合作成果（销量增长、用户反馈）”；③现场答疑：销售负责人解答“合作流程、政策细节”

明确合作权益，激发合作意愿

5.签约仪式与抽奖互动

30

①签约仪式：与意向经销商/地产商现场签约，展示合作成果；②抽奖互动：设置“产品试用权、合作优先资格”等奖项，提升嘉宾参与度；③结尾致辞：总结发布会核心亮点，公布“产品上市时间、购买渠道”

促成现场转化，强化活动记忆

（二）配套支撑模块（3类）

产品与技术支撑：①展品保障：提前2周完成“产品调试、场景搭建”，确保体验流畅；②技术支持：配备“产品工程师团队”，实时解决体验中的技术问题；③资料支撑：编制“产品手册、合作政策文件、技术参数表”，现场发放。

合作转化体系：①会前调研：提前2周收集“意向合作方需求（采购量、合作模式）”，定制对接方案；②会中服务：设置“合作洽谈区”，配备专属销售顾问，提供“一对一政策解读、合作方案定制”；③会后跟踪：建立“合作意向跟踪表”，1周内开展首次跟进，推动合同签订。

传播服务模块：①媒体传播：邀请15家科技/家居媒体，会后发布“发布会回顾、产品评测”；②线上直播：对“产品发布、签约仪式”全程直播，设置“线上咨询通道”；③社交传播：联合行业KOL