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2025清华广告考研真题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种广告形式出现最早？

A.电视广告

B.报纸广告

C.广播广告

D.户外广告

2.广告策划的核心是？

A.创意

B.预算

C.目标

D.渠道

3.品牌形象理论的提出者是？

A.大卫·奥格威

B.李奥·贝纳

C.罗瑟·瑞夫斯

D.艾尔·里斯

4.USP理论强调？

A.独特卖点

B.情感共鸣

C.品牌个性

D.传播渠道

5.以下不属于广告媒介的是？

A.杂志

B.微信朋友圈

C.手机

D.公交车车身

6.广告效果评估的重点是？

A.知名度

B.美誉度

C.销售额

D.忠诚度

7.广告定位理论的关键在于？

A.抢占心智

B.突出产品功能

C.打造品牌故事

D.选择合适代言人

8.整合营销传播的中心是？

A.消费者

B.产品

C.品牌

D.传播渠道

9.以下哪种广告属于直邮广告？

A.传单

B.电视购物广告

C.搜索引擎广告

D.电梯广告

10.广告创意的源泉是？

A.市场调研

B.灵感

C.竞争对手分析

D.消费者洞察

答案：1.D2.C3.A4.A5.C6.C7.A8.A9.A10.D

多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的基本功能包括？

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

2.广告目标可以分为？

A.告知型

B.说服型

C.提醒型

D.娱乐型

3.广告创意的方法有？

A.头脑风暴法

B.垂直思考法

C.水平思考法

D.逆向思维法

4.广告文案的构成要素有？

A.标题

B.正文

C.口号

D.附文

5.常见的广告投放渠道有？

A.社交媒体

B.搜索引擎

C.视频平台

D.户外媒体

6.广告市场调查的内容包括？

A.消费者调查

B.竞争对手调查

C.市场环境调查

D.广告效果调查

7.品牌资产的构成要素有？

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

8.广告预算的制定方法有？

A.销售额百分比法

B.利润百分比法

C.目标任务法

D.竞争对等法

9.广告效果的类型有？

A.传播效果

B.销售效果

C.心理效果

D.社会效果

10.广告法对广告内容的规范包括？

A.真实性

B.合法性

C.健康性

D.艺术性

答案：1.ABC2.ABC3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABCD8.ACD9.ABCD10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是单纯的商业宣传，不具有文化属性。（）

2.广告策划只要考虑当下，无需关注未来趋势。（）

3.品牌形象一旦确立就无需改变。（）

4.广告创意可以脱离产品实际。（）

5.所有广告都需要大量资金投入。（）

6.广告文案越长越好。（）

7.社交媒体广告精准度不如传统广告。（）

8.广告市场调查可有可无。（）

9.广告效果评估只看短期效果就行。（）

10.广告法是为了限制广告发展。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述广告的传播流程。

广告主制作广告，通过各种媒介传播给受众，受众接收信息并产生反应，广告主再根据反馈调整广告策略。

2.说明品牌定位的重要性。

明确品牌独特形象，区别于竞品，吸引目标客户，占据消费者心智，利于品牌长期发展。

3.怎样提高广告创意的吸引力？

从消费者需求出发，运用独特表现手法，结合热点，制造反差，增强互动性等。

4.广告效果评估有哪些常用指标？

包括曝光量、点击量、转化率、销售额、知名度、美誉度、忠诚度等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.新媒体时代广告形式的创新方向。

可利用互动性强的形式，如直播带货、VR广告等，精准定位目标群体，提升用户参与度。

2.如何平衡广告商业性与艺术性？

在满足商业目的同时注重创意和审美，用艺术化表现传递商业信息，实现两者融合。

3.广告对社会文化的影响。

能传播文化价值观，塑造流行文化，但也可能带来不良文化导向，需正确引导。

4.未来广告行业的发展趋势。

智能化、个性化、跨领域融合、注重社会责任等将是重要趋势。