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融合与创新：内蒙古广播电视台公益性活动的新媒体转型之路

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，媒体融合已成为全球传媒行业不可逆转的趋势。随着互联网、大数据、人工智能等技术的广泛应用，新媒体以其即时性、互动性、个性化等优势迅速崛起，深刻改变了信息传播格局。传统媒体面临着受众流失、影响力下降等严峻挑战，迫切需要通过与新媒体融合，实现转型升级，以适应新的传播环境。

内蒙古广播电视台作为内蒙古自治区重要的主流媒体，在传播信息、引导舆论、服务社会等方面发挥着关键作用。近年来，内蒙古广播电视台积极响应媒体融合发展的号召，在新媒体领域进行了诸多探索，如推出“奔腾

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