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2025年广告学历史题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告学作为一门独立的学科，最早起源于哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

答案：B

2.以下哪位学者被认为是现代广告学的奠基人？

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.亨利·菲尔丁

D.沃尔特·李普曼

答案：A

3.“广告即销售”这一观点最早由谁提出？

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.亨利·菲尔丁

D.沃尔特·李普曼

答案：B

4.以下哪项不是广告学的研究内容？

A.广告创意

B.市场营销

C.消费者行为

D.公共关系

答案：D

5.广告学的发展过程中，哪个阶段被称为“黄金时代”？

A.20世纪初

B.20世纪中叶

C.20世纪末

D.21世纪初

答案：B

6.广告学的研究方法中，哪一种方法主要用于收集和分析数据？

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.文献法

答案：C

7.以下哪项不是广告学的核心概念？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告效果

答案：B

8.广告学的发展过程中，哪个阶段被称为“数字时代”？

A.20世纪初

B.20世纪中叶

C.20世纪末

D.21世纪初

答案：C

9.广告学的研究对象主要是？

A.广告主

B.广告公司

C.消费者

D.媒体

答案：C

10.广告学的学科性质是？

A.社会科学

B.自然科学

C.人文科学

D.技术科学

答案：A

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告学的研究内容主要包括哪些方面？

A.广告创意

B.市场营销

C.消费者行为

D.公共关系

E.广告效果

答案：A,B,C,E

2.广告学的发展过程中，哪些阶段被称为重要的发展阶段？

A.20世纪初

B.20世纪中叶

C.20世纪末

D.21世纪初

E.数字时代

答案：A,B,C,D,E

3.广告学的研究方法主要包括哪些方法？

A.实验法

B.观察法

C.调查法

D.文献法

E.案例分析法

答案：A,B,C,D,E

4.广告学的核心概念主要包括哪些概念？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告效果

E.广告媒介

答案：A,C,D,E

5.广告学的研究对象主要包括哪些对象？

A.广告主

B.广告公司

C.消费者

D.媒体

E.政府机构

答案：A,B,C,D

6.广告学的发展过程中，哪些因素对其发展产生了重要影响？

A.经济发展

B.技术进步

C.社会变革

D.文化影响

E.政策法规

答案：A,B,C,D,E

7.广告学的学科性质主要包括哪些性质？

A.社会科学

B.自然科学

C.人文科学

D.技术科学

E.经济科学

答案：A,C,E

8.广告学的核心概念主要包括哪些概念？

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告效果

E.广告媒介

答案：A,C,D,E

9.广告学的研究对象主要包括哪些对象？

A.广告主

B.广告公司

C.消费者

D.媒体

E.政府机构

答案：A,B,C,D

10.广告学的发展过程中，哪些阶段被称为重要的发展阶段？

A.20世纪初

B.20世纪中叶

C.20世纪末

D.21世纪初

E.数字时代

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告学作为一门独立的学科，最早起源于美国。

答案：错误

2.乔治·路易斯被认为是现代广告学的奠基人。

答案：错误

3.“广告即销售”这一观点最早由艾维·李提出。

答案：错误

4.广告学的研究内容主要包括广告创意、市场营销、消费者行为和公共关系。

答案：正确

5.广告学的发展过程中，20世纪中叶被称为“黄金时代”。

答案：正确

6.广告学的研究方法中，调查法主要用于收集和分析数据。

答案：正确

7.广告学的核心概念主要包括广告目标、广告策略、广告创意和广告效果。

答案：正确

8.广告学的发展过程中，20世纪末被称为“数字时代”。

答案：错误

9.广告学的研究对象主要是消费者。

答案：正确

10.广告学的学科性质是社会科学。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告学的发展历程。

答案：广告学的发展历程可以大致分为以下几个阶段：20世纪初，广告学作为一门独立的学科开始兴起；20世纪中叶，广告学进入“黄金时代”，广告创意和市场策略得到充分发展；20世纪末，广告学进入“数字时代”，互联网和数字技术的发展为广告学带来了新的机遇和挑战；21世纪初，广告学继续发展，更加注重消费者行为和广告效果的评估。

2.简述广告学的