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品类延伸对企业价值的多维度影响与策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今复杂多变且竞争激烈的市场环境中，企业面临着前所未有的挑战与机遇。市场环境持续动态变化，消费者需求愈发多元化和个性化，技术创新也呈现出日新月异的态势，这使得企业必须不断寻求新的发展路径以保持竞争力和实现可持续发展。传统的单一产品或服务经营模式往往难以满足企业的发展需求，企业需要开拓新的业务领域，以突破增长瓶颈、分散经营风险。

品类延伸作为企业拓展业务领域的重要战略手段，近年来备受关注。品类延伸是指企业将现有的品牌应用于与原产品不同类别的新产品上，通过借助已有的品牌资产，快速进入新的市场，挖掘潜在的消费需求，实现