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2025年超星尔雅学习通《品牌传播与市场推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的核心目的是通过各种传播手段，提升品牌在目标受众中的认知度和好感度，从而建立品牌形象，增强品牌竞争力。虽然提高销量和市场份额是品牌传播的最终目标之一，但它们不是核心目的。生产成本与品牌传播无直接关系。

2.市场推广的首要步骤是（）

A.制定推广预算

B.选择推广渠道

C.确定推广目标

D.设计推广活动

答案：C

解析：市场推广是一个系统性的过程，需要先明确推广的目标，即希望通过推广活动达到什么样的效果，例如提高品牌知名度、促进产品销售、获取潜在客户等。只有明确了目标，才能进行后续的预算制定、渠道选择、活动设计等工作。

3.品牌定位的目的是（）

A.让产品更有特色

B.让品牌在市场中占据独特位置

C.降低产品价格

D.增加产品功能

答案：B

解析：品牌定位是指企业在目标市场中，针对竞争对手的产品或服务，塑造出独特的品牌形象和品牌价值，从而在消费者心中占据一个明确的位置。其目的是使品牌在市场中具有差异化，更容易被消费者识别和记住。

4.以下哪种不属于品牌传播的渠道？（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.人员推销

D.产品说明书

答案：D

解析：品牌传播的渠道是指企业用来传递品牌信息、与目标受众沟通的媒介或途径。电视广告、社交媒体和人员推销都是常见的品牌传播渠道。产品说明书主要是为了指导消费者正确使用产品，虽然也包含品牌信息，但通常不被视为品牌传播的主要渠道。

5.市场细分的主要依据是（）

A.产品价格

B.消费者需求

C.销售区域

D.产品功能

答案：B

解析：市场细分是指将一个整体的市场，根据消费者的不同需求、特征或行为，划分为若干个具有相似性的子市场的过程。消费者需求是市场细分的最主要依据，因为不同的消费者群体有不同的需求和偏好。

6.推广策略的核心是（）

A.选择合适的推广渠道

B.制定吸引人的推广内容

C.确定推广目标和预算

D.评估推广效果

答案：C

解析：推广策略是指企业为了实现推广目标而制定的一系列计划和措施。其核心是确定推广的目标和预算，因为推广目标和预算是所有推广活动的基础和依据，决定了推广的方向和规模。

7.品牌形象的主要构成要素是（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌联想

D.售后服务

答案：C

解析：品牌形象是指消费者对品牌的整体印象和感受，它是由多种因素构成的。品牌联想是品牌形象的主要构成要素之一，是指消费者在接触品牌时，会联想到一些特定的概念、情感或形象。品牌知名度、产品质量和售后服务等也会影响品牌形象，但它们不是品牌形象的主要构成要素。

8.以下哪种不属于市场推广的4P要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：市场推广的4P要素是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。人员不属于4P要素。

9.品牌延伸的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.降低新产品开发风险

C.增加产品线

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌延伸是指利用现有品牌的声誉和影响力，推出新产品或进入新市场的策略。其主要目的是降低新产品的市场推广成本和风险，因为消费者对现有品牌已经有一定的认知和信任。

10.整合营销传播的核心是（）

A.统一传播信息

B.选择多种传播渠道

C.降低传播成本

D.提高传播效果

答案：A

解析：整合营销传播是指将各种传播手段和资源进行整合，以实现协同效应，提高传播效果。其核心是统一传播信息，即确保所有传播渠道传递的信息一致，以强化品牌形象和推广效果。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌识别系统是企业用来识别和区分自身与其他竞争对手的视觉和感性的总和。品牌标志是品牌识别系统中最核心、最具代表性的部分，它是品牌最直观的体现，能够快速传达品牌信息和价值。

12.市场调研的首要任务是（）

A.分析调研数据

B.确定调研方法

C.收集调研信息

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统的过程，需要按照一定的步骤进行。首要任务是明确调研目的，并根据目的选择合适的调研方法，例如问卷调查、访谈、观察等。只有确定了调研方法，才能进行后续的信息收集、数据分析和报告撰写等工作。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新进