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柚墨活动方案

目录

CATALOGUE

01

活动背景与目标

02

活动创意设计

03

执行落地计划

04

传播推广策略

05

资源与风险管理

06

效果评估标准

PART

01

活动背景与目标

项目背景与市场分析

当前文化创意产业呈现多元化发展趋势，消费者对个性化、互动性强的活动参与意愿显著提升，需结合数字化工具创新活动形式。

行业趋势与需求洞察

分析同类品牌线上线下活动的成功要素，包括用户参与度、传播效果及转化率，提炼可借鉴的运营策略与差异化突破点。

竞品活动案例研究

评估现有合作方资源（如艺术家、技术供应商、媒体渠道）的协同效应，确保活动执行具备技术支持和内容保障。

资源整合可行性

通过活动强化“柚墨”在文创领域的专业形象，目标实现社交媒体曝光量增长与用户互动率提升。

品牌影响力提升

设计高参与度环节（如UGC内容征集、限时挑战），促进用户从被动接收者转化为主动传播者，延长活动生命周期。

用户粘性增强

嵌入会员体系或周边产品联动机制，推动潜在客户转化，同时收集用户偏好数据以优化后续产品设计。

商业化路径探索

核心目标设定

目标人群定位

核心用户画像

聚焦18-35岁年轻群体，涵盖艺术爱好者、职场白领及学生，注重其审美偏好与社交分享习惯的深度挖掘。

地域与渠道策略

优先覆盖一线及新一线城市，结合线下快闪与线上直播双渠道，匹配不同人群的触媒习惯与参与场景。

次级人群拓展

针对亲子家庭或银发群体设计低门槛参与环节（如线上绘画教程），扩大活动覆盖面的同时保持调性统一。

PART

02

活动创意设计

沉浸式文化体验

以传统水墨艺术为基底，结合现代数字交互技术，打造虚实结合的艺术空间，让参与者通过多感官通道感受东方美学的当代演绎。

可持续设计理念

所有活动物料采用可降解竹纤维材质，现场装置融入再生纸艺元素，通过艺术化呈现传递环保价值观。

跨界艺术共创

邀请书法家、程序员、舞蹈家组成创作团队，实时将肢体动作转化为动态数字水墨作品，展现传统艺术的创新表达形式。

个性化参与机制

设置智能算法系统，根据参与者入场时的色彩偏好测试，自动生成专属的互动任务路线和艺术衍生品。

主题概念与亮点

环节流程规划

1

2

3

4

预热造势阶段

通过AR技术在城市地标投放动态水墨彩蛋，扫码可解锁艺术家创作故事及活动线索，形成线上线下联动传播。

设计递进式体验动线，从传统笔墨工作坊到AI绘画协作区，最后进入全息投影剧场观看定制水墨戏剧，完成艺术认知的升级。

核心体验环节

高潮互动时刻

在中央装置区设置巨型感应画布，所有参与者通过手机APP控制局部笔触，共同完成一幅实时渲染的集体创作数字长卷。

收尾转化设计

活动结束时可领取含NFC芯片的纪念书签，后续靠近手机即可解锁数字艺术藏品，保持长期用户粘性。

通过佩戴智能手环采集参与者心率、体温等数据，实时生成个性化的水墨心率图谱，打印成艺术明信片留念。

开发特制香薰系统，根据画面墨色浓淡自动释放对应浓度的松烟墨香，强化多维度艺术感知体验。

在数字临摹区配备压力感应笔，模拟真实毛笔的运笔阻力与宣纸渗透效果，精确还原传统书写触感。

设置双人协作绘画台，两位参与者需同步控制虚拟画笔的走向和力度，考验默契度的同时产出独特艺术作品。

互动形式创新

生物反馈绘画

气味同步装置

触觉反馈交互

社交化创作

PART

03

执行落地计划

时间节点与分工

前期筹备阶段

明确活动策划、宣传推广、嘉宾邀约等任务，由市场部负责整体统筹，设计部配合完成视觉物料设计，行政部协调资源支持。

中期执行阶段

落实场地布置、设备调试、人员培训等工作，由运营部主导现场执行，技术部保障网络及系统稳定，客服部处理参与者咨询。

后期收尾阶段

完成活动总结、数据复盘及反馈收集，由数据分析团队整理活动效果报告，财务部核对预算执行情况，品牌部跟进后续宣传。

场地及物料清单

场地布置要求

主舞台需配备LED屏幕、音响设备及灯光系统，观众区设置互动展位和休息区，入口处安排签到处及指引标识。

01

宣传物料清单

包括活动海报、易拉宝、宣传册、电子邀请函等，需提前印刷并分发至线上线下渠道。

02

活动物资准备

涵盖签到表、礼品袋、互动道具、备用电源等，由后勤团队统一采购并分装。

03

突发设备故障

设置医疗急救包和疏散路线图，安保人员需熟悉应急流程，确保参与者安全。

人员安全风险

天气或不可抗力

若户外活动遇恶劣天气，立即启动备用室内场地方案，并通过官方渠道通知参与者调整安排。

备用音响、投影仪等设备需提前调试并存放于现场，技术团队全程待命以快速响应问题。

应急预案设计

PART

04

传播推广策略

媒体渠道组合

联合权威新闻平台发布活动专题报道，覆盖财经、科技、文化等多领域媒体矩阵，提升活动公信力与曝光度。

主流新闻媒体合作

邀请文学、艺术、设计等领域的