王老吉春节项目结案报告飞拓XXX0810110811103700511758.pptVIP

2020年5月29日星期五;王老吉一直延续的节庆主题，在2011年春节体现为“过吉祥年喝王老吉”

通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终

传统媒体推广与应用，较难开辟新鲜用户市场

手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广;;无线营销亮点;无线推广亮点1

首创无线营销新模式;;;飞拓无限为王老吉做了什么;;无线官网主要截图;让用户通过通过手机随时参与王老吉春节活动;第一阶段Period1

1.4—1.31节前预热：活动推广为主+病毒式营销传播;;优胜奖(500元充值卡)：共6名

抢祝福(500元手机充值卡)：共6名

最佳创意吉段子奖(100元充值卡)：共44名

用户参与奖（30元手机充值卡）：共46名

抢祝福(30元手机充值卡)：共200名

;项目执行效果;;99万次互动参与次数

5万人参与了各项互动共99万次、人均参与达20次

互动参与人数超过广告点击用户总量的4%，高于无线无线平均2%互动参与率的水平;2.5万人次通过下载和转发吉段子实现病毒传播

1.8万条吉段子被下载到用户手机由用户自行转发，转发数据更不可估量;各渠道访问数据分析——移动梦网创造最佳成绩;;;我有十吉：祖国吉，家庭吉，朋友吉，财运吉，爱情吉，出门吉、工作吉，事业吉。出入吉。还加一个王老吉。;媒体效果分类概述-1.移动梦网;媒体效果概述-2.苹果3GBOX;媒体效