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2025年品牌开发测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌延伸策略中，将一个现有品牌的名称使用到新产品或新市场上，这种策略被称为：

A.品牌联合

B.品牌延伸

C.品牌再定位

D.品牌识别

答案：B

2.品牌定位的目的是：

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.在消费者心中建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

3.品牌资产的核心是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

答案：B

4.品牌识别系统包括：

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.产品包装、广告宣传

C.品牌历史、品牌文化

D.品牌价值观、品牌使命

答案：A

5.品牌延伸失败的主要原因之一是：

A.品牌知名度低

B.产品质量差

C.品牌定位模糊

D.市场竞争激烈

答案：C

6.品牌忠诚度高的消费者通常：

A.购买价格较高的产品

B.对品牌有强烈的情感联系

C.经常更换品牌

D.对产品质量要求低

答案：B

7.品牌命名时，应避免使用：

A.易于记忆的名称

B.含有负面联想的名称

C.独特的名称

D.描述性的名称

答案：B

8.品牌定位策略中，通过强调产品与竞争对手的差异化来吸引消费者，这种策略被称为：

A.领先者策略

B.挑战者策略

C.补缺者策略

D.跟随者策略

答案：B

9.品牌延伸成功的关键因素之一是：

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.品牌定位清晰

D.市场需求大

答案：C

10.品牌识别系统的目的是：

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.在消费者心中建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产包括：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知度

D.品牌联想

E.品牌特权

答案：A,B,C,D

2.品牌定位的策略包括：

A.领先者策略

B.挑战者策略

C.补缺者策略

D.跟随者策略

E.混合策略

答案：A,B,C,D

3.品牌延伸的策略包括：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.新品牌策略

E.品牌联合

答案：A,B,C,D,E

4.品牌识别系统的组成部分包括：

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

E.品牌价值观

答案：A,B,C,D,E

5.品牌忠诚度高的消费者通常具有以下特征：

A.经常购买该品牌的产品

B.对品牌有强烈的情感联系

C.愿意推荐该品牌给他人

D.对品牌有较高的信任度

E.对品牌的价格敏感度高

答案：A,B,C,D

6.品牌命名时，应考虑的因素包括：

A.易于记忆

B.独特

C.与产品相关

D.负面联想少

E.法律保护

答案：A,B,C,D,E

7.品牌定位的策略包括：

A.领先者策略

B.挑战者策略

C.补缺者策略

D.跟随者策略

E.混合策略

答案：A,B,C,D,E

8.品牌延伸成功的关键因素包括：

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.品牌定位清晰

D.市场需求大

E.品牌文化一致

答案：A,B,C,D,E

9.品牌识别系统的目的是：

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.在消费者心中建立独特的品牌形象

D.降低生产成本

E.提升品牌价值

答案：A,B,C,E

10.品牌延伸的策略包括：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.新品牌策略

E.品牌联合

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌延伸策略可以提高品牌知名度。

答案：正确

2.品牌定位的目的是提高产品销量。

答案：错误

3.品牌资产的核心是品牌知名度。

答案：错误

4.品牌识别系统包括品牌名称、品牌标志、品牌口号。

答案：正确

5.品牌延伸失败的主要原因之一是品牌定位模糊。

答案：正确

6.品牌忠诚度高的消费者通常对品牌有强烈的情感联系。

答案：正确

7.品牌命名时，应避免使用含有负面联想的名称。

答案：正确

8.品牌定位策略中，通过强调产品与竞争对手的差异化来吸引消费者，这种策略被称为挑战者策略。

答案：正确

9.品牌延伸成功的关键因素之一是市场需求大。

答案：错误

10.品牌识别系统的目的是在消费者心中建立独特的品牌形象。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌延伸的策略及其优缺点。

答案：品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌策略、新品牌策略和品牌联合。产品线延伸是指在同一品牌下增加新的产品项目；品牌延伸是指将一个现有品牌的名称使用到新产