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研究报告

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2026-2031年中国滑雪行业前景研究与战略咨询报告

一、市场概述

1.市场现状分析

(1)近年来，中国滑雪市场呈现出快速增长的趋势。根据中国滑雪协会发布的数据，2019年中国滑雪总人次达到1.7亿，同比增长20%。其中，滑雪场数量达到760家，滑雪道总长度超过6000公里。这一数据充分体现了滑雪运动在中国大众中的普及程度不断提高。以北京为例，2022年冬奥会举办后，北京市的滑雪人口增长了30%，滑雪场接待人次同比增长了40%。此外，随着冬季运动的普及，越来越多的年轻人开始关注和参与滑雪运动，推动了滑雪市场的持续增长。

(2)在市场规模方面，中国滑雪市场的增长速度远超全球平均水平。据市场研究机构统计，2015年至2019年间，中国滑雪市场规模从约200亿元人民币增长至约400亿元人民币，年复合增长率达到20%。这一增长速度在全球滑雪市场中位居前列。以哈尔滨亚布力滑雪旅游度假区为例，该度假区每年接待游客量超过100万人次，成为东北地区滑雪旅游的热点。随着消费升级和人们对健康生活方式的追求，滑雪市场有望继续保持高速增长。

(3)在市场结构方面，中国滑雪市场呈现出多元化的特点。从滑雪装备市场来看，滑雪服装、滑雪器材等细分市场发展迅速。以滑雪服装为例，国内知名品牌如安踏、李宁等在滑雪服装领域取得了显著的市场份额。同时，滑雪场服务也成为市场的重要组成部分，包括滑雪教学、餐饮、住宿等。以张家口崇礼区的滑雪场为例，其提供的一站式服务吸引了大量游客，成为滑雪旅游的热门目的地。此外，随着科技的发展，智能化、网络化成为滑雪市场的新趋势，如线上预订、虚拟现实滑雪等新兴服务逐渐兴起，进一步丰富了市场内容。

2.市场规模与增长趋势

(1)中国滑雪市场规模逐年扩大，预计未来几年将继续保持高速增长。根据市场调研数据，2019年中国滑雪市场规模达到400亿元人民币，较2018年增长20%。随着消费升级和冰雪运动普及，预计2026-2031年间市场规模将保持年均增长10%以上。特别是2022年北京冬奥会的成功举办，进一步激发了国内滑雪市场的活力。

(2)在滑雪装备领域，市场规模增长迅速。滑雪服装、滑雪器材等细分市场呈现多元化发展趋势。据相关数据显示，2019年中国滑雪装备市场规模达到120亿元人民币，预计到2031年将突破200亿元人民币。随着消费者对滑雪装备品质要求的提高，高端滑雪装备市场占比逐年上升。

(3)滑雪场服务市场规模也呈现出稳步增长态势。目前，中国滑雪场数量超过700家，其中专业滑雪场约500家。随着滑雪场服务质量的提升，游客消费结构逐渐优化，门票、餐饮、住宿等收入占比逐渐提高。预计到2031年，滑雪场服务市场规模将达到100亿元人民币，同比增长约15%。

3.市场竞争格局

(1)中国滑雪市场竞争格局呈现多元化特点，主要分为滑雪装备、滑雪场服务以及相关衍生服务三大板块。在滑雪装备领域，国内外品牌竞争激烈。国内外知名品牌如安踏、李宁、迪卡侬等占据市场主导地位，市场份额较大。同时，一些新兴品牌通过创新设计和优质产品逐渐崭露头角。在滑雪场服务方面，市场竞争主要集中在北方地区，如北京、哈尔滨、张家口等。这些地区拥有众多知名滑雪场，如崇礼滑雪场、亚布力滑雪场等，形成了较强的区域竞争优势。此外，随着南方地区滑雪市场的快速发展，市场竞争格局逐渐向全国范围扩展。

(2)在市场竞争策略方面，企业主要采取以下几种策略：一是品牌差异化，通过打造独特的品牌形象和产品特色，提高市场竞争力；二是产品创新，不断推出新产品、新技术，满足消费者多样化需求；三是服务升级，提升服务质量，提供个性化、定制化服务，增强客户粘性。以安踏为例，其通过与国际知名设计师合作，推出多款时尚滑雪服装，满足了年轻消费者的需求。同时，安踏还积极参与滑雪赛事，提升品牌知名度。

(3)在市场集中度方面，中国滑雪市场呈现出较高的集中度。据相关数据显示，2019年中国滑雪市场规模前五的品牌占据了市场总量的40%以上。其中，安踏、李宁、迪卡侬等品牌在滑雪装备领域占据较大市场份额。在滑雪场服务领域，北方地区的大型滑雪场如崇礼滑雪场、亚布力滑雪场等具有较强的市场竞争力。然而，随着市场竞争的加剧，一些新兴品牌通过差异化竞争，逐渐在市场中占据一席之地。未来，市场竞争格局有望进一步优化，形成更加健康、可持续的发展态势。

二、政策环境分析

1.国家政策支持

(1)国家层面对于滑雪行业的支持力度持续加大，政策导向明确。2016年，国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，明确提出要大力发展冰雪运动，将冰雪运动纳入国家体育产业规划。根据政策，到2025年，全国冰雪运动参与人数要达到3.5亿人，冰雪产业总规模达到1万亿元。以2022年北京