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2025年超星尔雅学习通《数据分析方法应用于市场决策案例分析》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在市场决策中，数据分析的首要目的是（）

A.获取更多的市场数据

B.降低数据存储成本

C.支持和管理决策

D.提高数据收集效率

答案：C

解析：数据分析应用于市场决策的核心在于利用数据为决策提供支持和依据，从而优化市场策略和资源配置。获取数据、降低成本和提高效率都是实现这一目标的手段，而非目的本身。

2.以下哪种方法不属于定量分析方法？（）

A.回归分析

B.描述性统计

C.聚类分析

D.内容分析

答案：D

解析：定量分析方法主要依赖于数值数据，通过统计和数学模型进行分析。回归分析、描述性统计和聚类分析都属于典型的定量分析方法。内容分析则属于定性分析方法，主要通过文本或图像等非数值数据进行解读。

3.在进行市场细分时，常用的变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.技术变量

答案：D

解析：市场细分通常基于地理、心理和行为三个主要变量。地理变量包括地区、城市规模等；心理变量涉及生活方式、价值观等；行为变量包括购买频率、品牌忠诚度等。技术变量虽然重要，但通常不作为市场细分的主要依据。

4.以下哪种指标不适合用于衡量市场需求的弹性？（）

A.需求价格弹性

B.需求收入弹性

C.需求交叉弹性

D.需求时间弹性

答案：C

解析：衡量市场需求的弹性通常包括需求价格弹性、需求收入弹性和需求时间弹性。需求交叉弹性主要用于衡量一种商品的需求对另一种商品价格变化的敏感度，不属于衡量自身需求弹性的指标。

5.在进行假设检验时，以下哪个选项是正确的？（）

A.原假设总是正确的

B.备择假设总是错误的

C.第一类错误和第二类错误的概率之和为1

D.检验统计量的分布取决于样本量

答案：C

解析：在假设检验中，原假设和备择假设的地位是相对的，原假设不一定正确，备择假设也不一定错误。第一类错误和第二类错误的概率之和为1，这是因为任何检验都存在这两种错误的可能性。检验统计量的分布确实与样本量有关，但选项C是唯一正确的表述。

6.在市场调查中，以下哪种方法属于观察法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.留置问卷调查

D.神秘顾客调查

答案：D

解析：观察法是通过直接观察被调查者的行为或环境来收集数据。问卷调查、访谈调查和留置问卷调查都属于间接收集信息的方法，而神秘顾客调查则是通过派遣人员模拟顾客进行观察，属于观察法。

7.在进行时间序列分析时，以下哪种模型适用于具有明显趋势的数据？（）

A.指数平滑模型

B.ARIMA模型

C.季节性分解模型

D.线性回归模型

答案：B

解析：ARIMA模型（自回归积分滑动平均模型）特别适用于具有明显趋势和季节性的时间序列数据。指数平滑模型主要用于短期预测，季节性分解模型侧重于分离季节性因素，线性回归模型则适用于线性关系的分析。

8.在进行回归分析时，以下哪个选项是正确的？（）

A.回归系数必须大于0

B.回归模型的R2值必须接近1

C.自变量和因变量之间必须存在线性关系

D.回归分析只能用于预测

答案：C

解析：回归分析要求自变量和因变量之间存在一定的线性关系，这是模型成立的基础。回归系数的正负取决于具体情境，R2值接近1表示模型解释力强，但并非必须。回归分析既可以用于预测，也可以用于解释变量之间的关系。

9.在进行市场预测时，以下哪种方法属于定性预测方法？（）

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.指数平滑法

答案：C

解析：定性预测方法主要依赖于专家判断和主观经验，德尔菲法就是一种典型的定性预测方法。时间序列分析、回归分析和指数平滑法都属于定量预测方法，依赖于历史数据和统计模型。

10.在进行A/B测试时，以下哪个选项是错误的？（）

A.A/B测试可以同时测试多个变量

B.A/B测试需要设置对照组

C.A/B测试的结果可以用于优化决策

D.A/B测试只能用于网站优化

答案：A

解析：A/B测试的核心在于每次只改变一个变量，以isolateitsimpactontheoutcome。同时测试多个变量会导致难以确定哪个变量导致了结果的改变。A/B测试需要设置对照组进行比较，测试结果可以用于优化决策，并且不仅限于网站优化，其他领域如营销、产品设计等也可以应用。

11.在市场决策中，数据收集的主要目的是（）

A.完成上级布置的任务

B.获取竞争对手的敏感信息

C.为决策提供事实依据

D.展示数据分析团队的能力

答案：C

解析：数据收集的根本目的是为了获取能够反映市场状况、消