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2025年超星尔雅学习通《数字化传媒与内容创新》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化传媒的核心特征是（）

A.传统媒体的继承

B.技术与内容的融合

C.纸质媒介的普及

D.广播电视的垄断

答案：B

解析：数字化传媒的本质在于将先进技术融入内容创作与传播过程中，实现信息的数字化处理、存储、传输和呈现。这一特征打破了传统媒体的局限，推动了媒体形态的革新。技术与内容的融合是数字化传媒区别于传统媒体的关键所在。

2.内容创新的首要原则是（）

A.追求商业利益最大化

B.满足受众个性化需求

C.坚持内容质量至上

D.简化创作流程

答案：C

解析：内容创新虽然需要考虑市场需求和商业价值，但根本原则必须是保证内容质量。高质量的内容才能赢得受众认可，形成长久竞争力。其他选项虽然重要，但都不能替代内容质量的核心地位。

3.以下哪项不是新媒体平台的典型特征（）

A.互动性强

B.信息单向传播

C.用户生成内容

D.社交属性突出

答案：B

解析：新媒体平台的核心特征包括互动性、用户生成内容以及显著的社交属性，这些特征都促进了信息的双向甚至多向传播。信息单向传播是传统媒体的主要模式，与新媒体的开放性特征截然不同。

4.数字化转型对传媒业最深远的影响是（）

A.增加了就业岗位

B.改变了传播模式

C.提高了印刷效率

D.扩大了广告市场

答案：B

解析：数字化转型通过技术革新彻底改变了信息传播的方式，从单向广播转向多向互动，这一点对传媒业的影响最为根本和深远。其他影响虽然存在，但都服务于这一核心变革。

5.IP跨界运营的关键在于（）

A.提高制作成本

B.增加营销渠道

C.强化内容关联性

D.扩大受众范围

答案：C

解析：IP跨界运营的成功依赖于不同领域内容之间的内在关联性和逻辑统一性。只有强化内容关联性，才能实现品牌价值的有效延伸和粉丝群体的自然转化。其他因素虽然重要，但无法替代内容关联这一基础。

6.以下哪项不属于沉浸式体验的要素（）

A.视觉聚焦

B.听觉包围

C.情感共鸣

D.物理交互

答案：C

解析：沉浸式体验主要依赖于视觉、听觉和物理交互等感官层面的刺激，创造身临其境的感受。情感共鸣虽然能增强体验效果，但并非沉浸式体验的物理构成要素，更多是心理层面的反应。

7.人工智能在内容创作中的应用主要体现在（）

A.完全替代人工创作

B.辅助完成重复性任务

C.彻底改变创作思维

D.削弱创作者主体性

答案：B

解析：人工智能目前主要作为工具辅助创作者处理数据、生成初稿或完成标准化内容制作，但尚未达到完全替代人工的程度。其作用是提高效率，而非改变创作本质或削弱创作者的主体地位。

8.内容分发策略的核心是（）

A.扩大传播范围

B.提高点击率

C.精准触达目标受众

D.降低制作成本

答案：C

解析：有效的内容分发策略必须以精准触达目标受众为核心，通过用户画像分析、渠道选择优化等手段，确保内容被最需要的人看到。其他目标虽然重要，但都服务于这一基本要求。

9.虚拟现实技术最突出的优势是（）

A.制作成本低廉

B.视觉效果逼真

C.传播速度快

D.技术门槛不高

答案：B

解析：虚拟现实技术的核心竞争力在于其能够创造高度逼真的三维视觉体验，为用户带来前所未有的沉浸感。其他优势虽然存在，但都无法与这一核心优势相比。

10.内容生态建设的根本目标是（）

A.实现商业利益最大化

B.促进多方价值共赢

C.提高平台用户粘性

D.扩大内容生产规模

答案：B

解析：内容生态建设的本质是通过构建健康的生态系统，实现平台方、创作者、用户等多方主体的价值共赢。这一目标超越了单纯的经济利益考量，更注重系统的可持续性发展。

11.数字化传媒环境下，受众接收信息的最大特点表现为（）

A.主动选择性强

B.被动接收为主

C.时空限制大

D.互动参与度低

答案：A

解析：数字化传媒提供了海量信息选择，受众不再仅仅是信息的被动接收者，而是可以根据自身兴趣主动筛选、获取和定制信息，这一主动性选择特征是其区别于传统媒体的重要标志。

12.以下哪种内容创新模式最能体现用户参与价值（）

A.独家原创模式

B.众筹共创模式

C.买断代理模式

D.限量发行模式

答案：B

解析：众筹共创模式直接将用户纳入内容生产过程，通过资金、创意或劳动力的投入实现共同创作，这种模式最大限度地体现了用户的价值贡献和参与感。其他模式或强调独家性，或仅涉及用户消费。

13.新媒体平台的算法推荐机制主要基于（）

A.社交关系分析

B.内容关键词匹配

C.用户行为追踪

D.客观权威评价

答案：