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2026-2031年中国运动服装品牌行业现状调研分析及发展趋势研究报告

一、行业概述

1.1行业发展背景

(1)近年来，随着我国经济的快速发展和居民生活水平的不断提高，运动服装行业得到了迅猛发展。根据国家统计局数据显示，2019年我国运动服装市场规模达到约2500亿元，同比增长约15%。这一增长速度远超同期服装行业的整体增速，显示出运动服装市场的巨大潜力和活力。随着健康生活方式的普及，人们对运动服装的需求不再仅仅局限于功能性，更多注重时尚、个性化和舒适度。

(2)此外，我国运动服装行业的发展也得益于体育产业的蓬勃兴起。随着国家政策对体育产业的扶持力度不断加大，全民健身运动的推广以及各类体育赛事的举办，都极大地推动了运动服装市场的需求。以马拉松赛事为例，近年来我国马拉松赛事数量逐年增加，参与人数也呈现爆发式增长，带动了运动服装市场的消费。此外，随着互联网的普及和电子商务的快速发展，运动服装行业线上销售渠道的拓展也为行业增长提供了新的动力。

(3)在国际市场上，我国运动服装品牌也取得了显著的成绩。以安踏、李宁等为代表的中国品牌，通过不断提升产品品质和设计水平，在国际市场上逐渐崭露头角。安踏集团更是成为全球最大的运动鞋和服装制造商之一，其市场份额在全球范围内持续扩大。这些成功案例表明，我国运动服装行业在国内外市场都具备了较强的竞争力，未来有望在全球市场占据更加重要的地位。

1.2行业发展现状

(1)目前，中国运动服装市场呈现出多元化、高端化的发展趋势。根据《中国运动服装行业报告》显示，2019年中国运动服装市场规模达到2500亿元，其中运动服饰占比约60%，运动鞋类占比约40%。随着消费者对运动健康生活方式的追求，功能性运动服装需求持续增长，如瑜伽服、跑步装备等细分市场增长迅速。

(2)在品牌竞争方面，国内运动服装品牌逐渐崛起，市场份额不断扩大。以安踏、李宁、361°等为代表的中国品牌，通过加大研发投入，提升产品品质，成功进入国际市场。例如，安踏集团在2019年收购了芬兰体育品牌FILA，进一步提升了品牌国际影响力。同时，国际品牌如耐克、阿迪达斯等在中国市场也面临着来自国内品牌的激烈竞争。

(3)电商渠道成为运动服装行业的重要销售渠道。据《中国电子商务报告》显示，2019年中国运动服装线上销售额占比达到35%，同比增长约20%。电商平台如天猫、京东等成为运动服装品牌拓展销售渠道的重要平台。以李宁为例，其在天猫平台的销售额在2019年同比增长超过30%，显示出电商平台对运动服装品牌的重要性。

1.3行业政策环境

(1)近年来，中国政府高度重视体育产业的发展，出台了一系列政策以促进体育产业的繁荣。在运动服装行业方面，政策环境主要体现在对体育产业的资金支持、税收优惠、市场准入等方面的放宽。例如，2016年发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，要加大对体育产业的金融支持力度，鼓励金融机构创新体育产业金融服务产品，支持体育企业通过多种方式融资。此外，政策还鼓励体育产业与相关产业融合发展，推动体育消费升级。

(2)在税收政策方面，政府针对体育产业实施了一系列减免税措施。例如，对体育场馆、体育设施建设等投资项目给予税收优惠，降低企业税负。同时，对体育赛事组织、体育培训、体育用品销售等环节也给予了税收减免政策，以鼓励体育产业的发展。这些税收优惠措施有助于降低企业成本，提高企业的盈利能力，进而推动整个运动服装行业的健康发展。

(3)在市场准入方面，政府积极推动体育产业的对外开放，鼓励国内外企业参与市场竞争。2018年，国务院发布了《关于全面深化改革开放加快体育强国建设的意见》，明确提出要进一步放宽体育产业市场准入，降低外资企业进入门槛。这一政策为国际知名运动服装品牌进入中国市场提供了便利，同时也为国内品牌提供了更多的竞争机会。此外，政府还通过举办国际体育赛事，提升中国运动服装品牌的国际知名度，为行业创造了良好的外部环境。

二、市场规模与增长趋势

2.1市场规模分析

(1)根据《中国运动服装行业报告》的数据，截至2020年，我国运动服装市场规模已突破3000亿元，呈现出稳定增长的趋势。其中，运动服饰市场占比约为65%，运动鞋类市场占比约为35%。这一市场规模的增长得益于消费者对健康生活方式的追求，以及体育产业的快速发展。特别是在新冠疫情影响下，居家运动和户外运动需求的增加，进一步推动了运动服装市场的增长。

(2)细分市场中，运动服饰领域呈现出明显的增长势头。例如，瑜伽服、跑步装备、运动内衣等细分市场的增长率均超过了15%。这一增长趋势与消费者对专业运动装备的需求密切相关。同时，随着运动品牌的不断研发和创新，功能性、时尚性兼备的运动服饰越来越受到年轻消费者的青睐。

(3)在区域市场分布上，我国