CIS企业形象设计实务（微课版）课件ch01 CIS设计概述.pptx

模块一CIS企业形象设计实务（微课版）CIS设计概述高等职业院校数字媒体·艺术设计精品课程系列教材

01品牌及品牌形象

品牌的定义品牌是一种表明产品属性，并与其他产品相区别的标记。原始意义品牌已经是一个比较宽泛的概念，内涵更加丰富。一方面，品牌是一个名称、术语、标记、符号、设计或口碑，或者是上述各元素的组合，仍然保留着原始的属性，即用于识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来；另一方面，品牌是企业长期努力经营的结果，是企业立足市场的一种无形载体。现代意义品牌属于一种无形资产。品牌的创建是一项系统工程，是品牌主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。