传统民俗与现代旅游产品相结合的推广方案.docVIP

wd

wd

PAGE/NUMPAGES

wd

传统民俗与现代旅游产品相结合的推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

通过传统民俗与现代旅游产品的深度融合，以民俗文化为核心内容赋能旅游产品创新，以现代旅游为传播载体激活民俗活态传承，构建“民俗有新意、产品有市场、游客有体验”的推广生态，打造民俗旅游特色品牌，实现民俗文化保护与旅游经济发展的双向共赢。

（二）具体目标

一年内，完成区域民俗资源梳理与现代旅游产品适配开发，推出5-8款核心民俗旅游产品，带动民俗体验人次达12万，旅游产品销售额增长20%，游客满意度达86分以上（百分制）。

两年内，培育2-3个民俗旅游IP，建成1-2个民俗旅游体验基地，民俗衍生旅游商品销售额占比突破30%，民俗传承人收入增长35%，形成“民俗+旅游”常态化推广机制。

三年内，将项目打造为省级以上民俗旅游示范项目，推广范围覆盖周边3个以上城市，带动50个以上民俗相关商户增收，形成可复制的“传统民俗+现代旅游”推广模式。

（三）定位

市场定位：聚焦文化体验客群、亲子家庭、研学团队、年轻潮流群体，兼顾高端定制游客，提供“沉浸式民俗体验、年轻化产品表达、多元化消费场景”的旅游服务，满足不同群体对民俗文化与现代旅游的复合需求。

内容定位：以区域特色民俗（节庆仪式、传统技艺、民俗表演、民俗故事等）为核心素材，融入现代设计理念、科技手段与消费场景，开发“可体验、可消费、可传播”的旅游产品，避免民俗元素表面化、同质化。

推广定位：构建“民俗资源活化+产品创新开发+多渠道传播+线下体验落地”的推广体系，推动民俗文化从“小众传承”向“大众消费”转型，实现文化价值与旅游价值的统一。

二、方案内容体系

（一）传统民俗资源梳理与活化

资源普查与分类：对区域内传统民俗资源全面梳理，涵盖民俗技艺（如剪纸、陶艺、刺绣）、民俗活动（如庙会、节庆仪式）、民俗文化（如民间故事、图腾符号），记录资源分布、传承现状、文化内涵，按“体验类、展示类、消费类”分类，建立“民俗旅游资源库”，筛选具有推广潜力的核心资源。

资源活化策略：将静态民俗资源转化为动态旅游内容，如民俗技艺工坊改造为“游客可参与的手作体验空间”，民俗故事改编为“沉浸式情景剧”，民俗符号设计为“旅游打卡装置”，让资源从“文化遗产”变为“可互动、可感知”的旅游吸引物。

文化价值提炼：挖掘民俗资源背后的历史渊源、文化寓意（如剪纸纹样的吉祥寓意、节庆仪式的民俗内涵），将其转化为旅游产品的文化卖点，增强产品的感染力与记忆点。

（二）“民俗+现代旅游”产品开发

体验类产品：

民俗手作体验：开发“剪纸小摆件制作”“民俗陶艺体验课”“传统染织工坊”等项目，由民俗传承人现场指导，时长1-2小时，适配游客行程节奏；

沉浸式民俗体验：利用VR/AR技术复原民俗场景（如古代庙会、传统婚礼），游客通过设备“置身”其中，搭配角色扮演，增强体验代入感；

民俗研学课程：为学生群体设计“民俗文化探究课”，包含“技艺学习+文化讲解+实践成果展示”，配套研学手册与结业证书。

消费类产品：

民俗文创商品：结合民俗符号开发实用类文创（民俗纹样围巾、图腾首饰）、装饰类文创（民俗主题摆件、剪纸装饰画）、数字文创（民俗表情包、虚拟手办），注重现代审美与实用功能；

民俗主题套餐：推出“民俗体验+餐饮住宿”套餐，如“剪纸体验+民俗主题民宿+农家宴”“庙会活动+特色小吃套餐”，提升客单价；

民俗衍生品：将民俗元素融入日常消费品，如民俗纹样包装的食品、民俗主题的文具套装，扩大消费场景。

展示类产品：

民俗展演活动：举办“民俗文化节”“传统技艺展演”“民俗歌舞秀”，嵌入互动环节（如游客参与民俗舞蹈），定期在景区、商圈、文旅综合体落地；

民俗数字展厅：搭建线上民俗数字展厅，通过3D模型、视频讲解展示民俗资源，未到现场的用户可“云体验”，扩大文化传播范围。

（三）旅游配套服务完善

基础设施升级：在民俗旅游核心区增设旅游标识（民俗景点导览牌、体验点指示牌）、游客服务中心（提供民俗咨询、体验预约）、休息区（民俗主题座椅、遮阳设施），完善无障碍设施与智慧设备（免费WiFi、充电桩、自助导览机）。

业态配套优化：引入民俗主题业态，如民俗民宿（装饰融入民俗元素、提供民俗体验活动）、民俗餐饮（传统美食制作、民俗宴席）、民俗摄影工作室，补充旅游产业链短板；引导现有商户优化服务，如文创商店提供“民俗产品定制服务”、餐饮店推出“民俗节气套餐”，适配旅游场景需求。

服务标准建立：制定民俗旅游服务规范，明确民俗体验教学、讲解、商品销售等环节的服务标准；开展从业人员培训（民俗文化知