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2025年超星尔雅学习通《网络推广效果评估与监测》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络推广效果评估的首要步骤是（）

A.收集推广数据

B.分析推广目标

C.选择推广渠道

D.制定推广策略

答案：B

解析：在进行网络推广效果评估之前，必须明确推广的目标，这样才能有针对性地选择推广渠道、制定推广策略，并收集相应的推广数据。只有明确了评估的目标，后续的评估工作才有意义。

2.下列哪个指标最适合用来衡量网络推广的点击率？（）

A.浏览量

B.点赞量

C.转化率

D.点击量

答案：D

解析：点击率是指用户点击推广内容的次数与推广内容被展示次数的比率。在给出的选项中，只有点击量直接反映了用户对推广内容的点击行为，因此最适合用来衡量网络推广的点击率。

3.网络推广效果评估中，AARRR模型主要关注哪些方面？（）

A.用户获取、激活、留存、转化、收入

B.流量、点击、浏览、互动、分享

C.广告投放、点击、转化、成本、回报

D.品牌知名度、用户满意度、忠诚度、口碑传播、市场份额

答案：A

解析：AARRR模型是衡量移动应用用户获取、激活、留存、转化、收入五个环节的指标，主要用于评估网络推广效果。它通过这五个环节来分析用户生命周期价值，从而优化推广策略。

4.在网络推广效果监测中，实时监测的主要目的是什么？（）

A.及时发现问题并进行调整

B.收集大量的推广数据

C.提高推广预算的使用效率

D.增加推广渠道的数量

答案：A

解析：实时监测的主要目的是能够及时发现网络推广过程中出现的问题，如广告投放异常、目标受众偏差等，并迅速做出调整，以避免造成更大的损失。

5.下列哪个工具最适合用来进行网络推广数据的长期存储和分析？（）

A.Excel表格

B.数据看板

C.数据库

D.社交媒体管理工具

答案：C

解析：数据库是专门用于存储和管理数据的系统，能够有效地对网络推广数据进行长期存储，并支持复杂的数据查询和分析操作，因此最适合用来进行网络推广数据的长期存储和分析。

6.网络推广效果评估中，归因分析的主要作用是什么？（）

A.确定推广渠道对最终转化的贡献

B.评估推广内容的吸引力

C.分析用户行为路径

D.计算推广成本

答案：A

解析：归因分析的主要作用是确定不同推广渠道对最终转化的贡献程度，帮助营销人员了解哪些渠道最有效，从而优化推广策略和预算分配。

7.在进行网络推广效果评估时，对比分析通常需要与哪个指标结合使用？（）

A.历史数据

B.行业数据

C.竞争对手数据

D.以上都是

答案：D

解析：对比分析是一种有效的评估方法，它需要与多个指标结合使用才能发挥最大效用。与历史数据对比可以了解自身推广效果的变化趋势；与行业数据对比可以了解自身在行业中的地位；与竞争对手数据对比可以了解自身的竞争优势和劣势。

8.网络推广效果监测中，用户反馈的主要来源有哪些？（）

A.社交媒体评论

B.用户调查

C.客服咨询

D.以上都是

答案：D

解析：用户反馈是了解用户对网络推广内容和推广活动看法的重要途径。社交媒体评论、用户调查和客服咨询都是常见的用户反馈来源，通过收集和分析这些反馈，可以了解用户的真实需求，从而优化推广策略。

9.在进行网络推广效果评估时，关键绩效指标（KPI）的选择应该基于什么？（）

A.推广目标

B.推广预算

C.推广渠道

D.推广时间

答案：A

解析：关键绩效指标（KPI）是衡量推广效果的关键指标，其选择应该基于推广目标。不同的推广目标需要关注不同的指标，如品牌推广可能更关注曝光量和品牌知名度，而销售推广可能更关注转化率和ROI。

10.网络推广效果评估中，数据可视化的主要作用是什么？（）

A.使数据更容易理解

B.提高数据分析效率

C.增强数据报告的吸引力

D.以上都是

答案：D

解析：数据可视化是将数据以图形或图像的方式展现出来的过程，其主要作用包括使数据更容易理解、提高数据分析效率、增强数据报告的吸引力等。通过数据可视化，营销人员可以更直观地了解推广效果，从而做出更明智的决策。

11.网络推广效果评估中，哪个指标直接反映了广告的吸引力？（）

A.展示量

B.点击率

C.转化率

D.覆盖面

答案：B

解析：点击率是指用户点击推广内容的次数与推广内容被展示次数的比率。它直接反映了推广内容对用户的吸引程度，是衡量广告效果的重要指标。展示量只是反映了广告的曝光次数，转化率反映了最终的转化效果，覆盖面反映了广告触达的用户范围，这些指标都不能直接反映广告的吸引力。

12.网络推广效果监测中，使用用户行为分析主要目的是什么？（）

A.