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民族文化旅游推广方案

一、方案目标与定位

（一）核心目标

以“文化活态传承、旅游精准推广”为核心，构建民族文化旅游推广体系。短期（3-6个月）内，完成2-3个民族文化旅游试点项目落地（如非遗体验工坊、民族节庆活动），实现目标客群认知度提升30%，试点项目接待游客量增长40%；中期（6-12个月）内，形成4类标准化民族文化旅游产品，搭建线上线下推广矩阵，合作文旅机构、KOL20+家，民族文化旅游收入占当地旅游总收入比重提升15%；长期（1-2年）内，建立民族文化旅游推广标准，推动民族文化从“静态展示”向“沉浸体验”转型，打造区域民族文化旅游品牌。

（二）定位

围绕“文化保真、体验创新、精准触达”原则，解决民族文化旅游“推广碎片化、体验同质化、传承弱化”问题。实现三重目标：为游客提供“深度沉浸”的民族文化体验，为民族地区创造“文化赋能”的增收渠道，为地方政府构建“文化保护+旅游发展”协同模式。

二、方案内容体系

（一）资源梳理

核心资源筛选

文化资源：整合民族特色资源（非遗技艺、传统节庆、民族服饰、民俗礼仪、特色饮食）、文化载体（古村落、寺庙、民族博物馆）、传承人群（非遗传承人、民间艺人、文化学者），优先选择“辨识度高、可体验性强、传承基础好”的资源（如傣族泼水节、苗族银饰锻造、藏族唐卡绘制）；

旅游场景资源：按体验类型分类（非遗体验型：技艺工坊、文化传习所；节庆参与型：民族节日活动、民俗展演；沉浸居住型：民族民宿、村寨生活体验；文化研学型：民族文化课堂、历史探访线路），优先选择“文化资源集中、基础设施完善”的民族地区，建立“文化资源-旅游场景”库，实时更新资源活化进度、游客体验反馈；

合作资源：对接文旅机构（民族文化保护中心、旅游景区）提供文化指导与场地支持；联合传播平台（旅游OTA、社交媒体、短视频平台）搭建推广渠道；邀请专业团队（文化策划公司、影视制作团队）打造推广内容。

资源匹配原则

场景适配：非遗技艺资源匹配“体验工坊、定制文创”；传统节庆资源匹配“节庆主题游、民俗参与活动”；民族村寨资源匹配“民宿居住、生活体验”；

客群适配：年轻客群匹配“打卡式沉浸体验（如民族服饰旅拍、非遗手工DIY）”；家庭客群匹配“亲子文化研学（如民族美食制作、民俗故事课堂）”；文化爱好者客群匹配“深度探访（如传承人访谈、古村落调研）”。

（二）产品设计

非遗沉浸体验产品

产品名称：“民族非遗工坊一日游”

核心内容：①技艺体验：游客参与民族非遗核心技艺制作（如苗族银饰捶打、彝族漆器绘制、壮族织锦），由非遗传承人现场教学，成品可定制为文创伴手礼；②文化讲解：开设“非遗文化课”，讲解技艺历史、文化寓意及传承故事；③配套服务：提供民族特色午餐（如侗族酸汤鱼、蒙古族手把肉），赠送非遗技艺体验证书；

推广亮点：录制体验过程短视频，通过游客社交分享形成“二次传播”，邀请非遗传承人参与线上直播，讲解技艺难点与文化价值。

民族节庆产品

产品名称：“民族节庆深度参与套餐”

核心内容：①节庆筹备：提前1-2天入驻民族村寨，参与节庆前期准备（如制作民族美食、布置节庆场地、学习民俗礼仪）；②节庆参与：全程参与节庆核心环节（如傣族泼水节祈福、彝族火把节狂欢、回族开斋节庆典），由村民带领体验传统习俗；③后续延伸：推出“节庆记忆”文创（如定制节庆照片集、手工纪念饰品），组织“节庆文化分享会”；

推广亮点：联合短视频平台发起“民族节庆打卡挑战”，鼓励游客发布参与视频，设置话题流量扶持，邀请民族文化KOL现场直播节庆盛况。

民族村寨生活产品

产品名称：“民族村寨生活体验周”

核心内容：①居住体验：入住民族特色民宿（保留传统建筑风格，配备民族元素装饰），体验民族日常起居（如傣族竹楼生活、藏族碉房居住）；②生活融入：跟随村民参与日常活动（如采茶、织布、放牧、赶集市），学习民族语言与传统歌谣；③文化输出：游客参与“民族文化记录”活动，协助整理民间故事、拍摄民族生活纪录片，成果捐赠当地文化站；

推广亮点：打造“村寨生活Vlog”系列内容，由体验游客或村民出镜，记录真实生活场景，通过社交平台传播，吸引同类客群。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备（4-5周）

资源对接：与民族地区文化部门、传承人群签订“文化保护与推广协议”（明确文化保真要求、收益分配比例），与文旅机构敲定产品细节（如体验时长、收费标准），完成推广内容策划（如短视频脚本、宣传海报）；

客群调研：通过线上问卷、线下访谈，明确目标客群（如文化爱好者、年轻打卡族、亲子家庭）的需求偏好（如体验深度、预算范围、出行时间），调整产品与推广策略；

基础准