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社区旅游活动策划方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“挖掘社区特色、激活居民参与、打造在地体验”为核心，构建“居民共创+在地体验+社交联动”的社区旅游活动体系。实施周期6-12个月内，开展社区旅游活动20-30场，覆盖居民1-1.5万人次，吸引外部游客3000-5000人次，形成3-5个社区特色旅游IP，带动社区旅游消费增长30%-40%，提升社区知名度与居民归属感。

（二）具体目标

活动落地：按“季节主题”策划活动（如春季踏青、秋季民俗），每场参与人数≥300人，居民满意度≥90%；

资源激活：挖掘社区特色资源（如老手艺、古建、特色美食）10-15项，培育居民志愿者/体验导师50-80人；

效果转化：活动带动社区周边商户（餐饮、零售、手作）营收增长25%以上，形成2-3个可复制的社区旅游活动模板。

（三）定位

针对社区旅游“特色不突出、居民参与度低、体验同质化”痛点，聚焦“社区居民（全年龄段）、周边城市短途游客（家庭/亲子/文化爱好者）”，打造“低门槛、高参与、强在地性”的社区旅游活动。区别于传统景区旅游，突出“居民主导、邻里社交、沉浸式体验”，实现从“活动参与”到“情感认同-消费转化-口碑传播”的闭环。

二、方案内容体系

（一）活动主题与类型设计

核心主题策划：

在地文化类：围绕社区历史、民俗、手艺设计（如“老街区寻访”“非遗手作体验”），邀请社区老人担任讲解员；

生态休闲类：结合社区自然资源（如公园、菜园、河道）设计（如“亲子农耕体验”“社区徒步打卡”）；

邻里社交类：聚焦居民互动需求（如“社区美食市集”“家庭才艺展演”），融入旅游体验元素（如游客可参与市集交易）；

节日限定类：结合传统节日（端午、中秋）或社区特色节日（如“社区文化节”），策划主题活动（如端午包粽、中秋赏月会）。

活动类型划分：

体验类：短时轻体验（如1小时手作、30分钟农耕），适合家庭/亲子游客，低门槛易参与；

游览类：社区特色路线导览（如“古建寻踪线”“美食打卡线”），由居民志愿者带队，含讲解与互动；

市集类：集中展示社区手作、美食、文创产品（如“社区好物市集”），居民与游客可双向交易；

展演类：居民才艺展示（如戏曲、舞蹈、手工技艺演示），游客可观看或参与学习。

（二）活动内容核心原则

居民主导：活动策划阶段邀请居民代表参与（如召开座谈会），活动执行优先启用居民志愿者/导师，增强归属感；

在地特色：深挖社区独有资源（如百年古树、老作坊、特色民俗），避免照搬通用活动形式；

低门槛高包容：活动费用以免费/低收费为主（如10-20元材料费），兼顾老人、儿童、残障人士等群体需求；

社交联动：设计“邻里互动环节”（如小组协作体验、分享交流会），促进居民与居民、居民与游客的交流。

（三）活动传播与转化路径

传播矩阵：

社区内部：通过社区公告栏、业主群、公众号、居民代表上门通知，确保信息覆盖；

外部推广：对接周边城市文旅局、社区周边景区、短途旅游平台（如小红书、抖音），发布活动信息；

口碑传播：活动后鼓励参与者分享（如发朋友圈带话题#社区旅游活动#），给予小礼品（如社区文创）激励。

转化路径：

体验转化：活动中设置“社区好物展示区”，引导游客购买居民手作、农产品；

二次参与：为参与者发放“社区活动优惠券”（如下次活动折扣、周边商户优惠），吸引复购；

长效联动：建立“社区旅游粉丝群”，定期推送活动预告与社区动态，沉淀稳定客群。

三、实施方式与方法

（一）活动策划流程

前期调研（活动前2-4周）：

资源摸排：走访社区居委会、老居民、商户，梳理“可利用资源清单”（如场地、手艺、自然景观）；

需求收集：通过问卷（线上+线下）收集居民与潜在游客的活动偏好（如主题、时间、形式）；

方案确定：结合资源与需求，输出活动方案（含主题、时间、地点、流程、人员分工、预算），公示后收集反馈优化。

中期执行（活动前1周-活动当天）：

筹备工作：

物资准备：采购活动材料（如手作工具、食材、奖品），制作活动指引牌、宣传物料；

人员培训：组织居民志愿者/导师培训（含活动流程、讲解话术、应急处理）；

场地布置：提前1天布置活动场地（如划分体验区、市集区、休息区），检查安全设施。

活动开展：

签到引导：设置签到处，发放活动手册与纪念品，引导参与者分组；

流程把控：按方案推进活动（如导览、体验、展演），安排专人维护秩序、处理突发情况；

互动引导：工作人员主动带动氛围（如组织小游戏、引导分享），确保参与者融入。

后期跟进（活动后1-3天）：

反馈收集：通过问卷、现场访谈收集