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研究报告

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2026-2031年中国互联网+网销基金市场运营态势报告

一、市场概述

1.市场发展背景

(1)自2015年“互联网+”行动计划提出以来，中国互联网行业迎来了前所未有的发展机遇。特别是网销基金市场，作为金融与互联网融合的产物，其发展迅速，已成为中国金融市场的重要组成部分。据中国证券投资基金业协会数据显示，截至2021年底，我国网销基金规模已突破10万亿元，同比增长超过30%。这一数字的背后，是中国居民投资意识的觉醒和金融科技的飞速发展。以蚂蚁集团旗下的蚂蚁财富为例，自2015年上线以来，其用户规模已超过7亿，成为国内最大的互联网财富管理平台之一。

(2)在政策层面，国家对于互联网+网销基金市场的支持力度不断加大。2019年，中国人民银行、中国证监会等十部门联合发布《关于规范金融资产管理业务的指导意见》，明确提出要推动金融科技发展，支持金融机构利用互联网技术开展业务。同年，中国证监会发布《关于规范网销基金销售业务的通知》，对网销基金销售业务进行了全面规范。这些政策的出台，为网销基金市场的发展提供了良好的政策环境。以余额宝为例，作为国内首只互联网货币基金，自2013年上线以来，其规模迅速扩张，成为推动中国互联网+网销基金市场发展的重要力量。

(3)在市场需求的驱动下，互联网+网销基金市场呈现出多元化发展趋势。一方面，随着金融科技的不断创新，越来越多的投资者通过手机APP、微信等渠道购买基金产品，便捷性、个性化需求日益凸显。另一方面，各类金融机构纷纷布局网销基金市场，推出差异化产品，以满足不同投资者的需求。例如，银行系基金公司推出理财产品，证券公司推出指数基金，互联网企业推出货币基金等。这些多元化的产品和服务，不仅丰富了市场供给，也为投资者提供了更多选择。以京东金融为例，其推出的“京东基金”平台，凭借其便捷的购买流程和丰富的基金产品，吸引了大量年轻投资者。

2.市场规模及增长趋势

(1)近年来，中国互联网+网销基金市场规模持续扩大，已成为金融行业增长最快的领域之一。根据中国证券投资基金业协会的数据，截至2021年底，我国网销基金市场规模达到10.5万亿元，同比增长30%以上。这一增长速度远超传统银行理财产品。以支付宝的余额宝为例，自2013年上线以来，其规模迅速扩张，截至2021年底，余额宝规模已超过1.7万亿元，成为全球最大的货币市场基金。

(2)在市场增长动力方面，居民投资理财意识的提升是推动网销基金市场快速增长的关键因素。随着中国经济持续增长，居民收入水平提高，理财需求日益旺盛。据中国银行业协会统计，截至2021年底，我国居民储蓄存款余额达到96.5万亿元，其中相当一部分资金被用于投资理财产品。互联网+网销基金以其便捷性、低门槛和较高收益吸引了大量投资者。例如，京东金融推出的“京东基金”平台，通过线上线下结合的方式，吸引了大量年轻投资者，平台基金规模迅速增长。

(3)此外，金融科技的快速发展也为网销基金市场提供了强大的技术支持。大数据、人工智能、区块链等技术的应用，使得基金销售、投资管理、风险控制等方面更加高效、透明。以蚂蚁集团的蚂蚁财富为例，其通过大数据分析，为投资者提供个性化的投资建议，有效提升了用户满意度和市场竞争力。同时，金融科技的进步也降低了基金产品的销售成本，使得更多投资者能够享受到专业、便捷的理财服务。据相关数据显示，2021年，我国互联网+网销基金市场规模较上年增长超过50%，预计未来几年仍将保持高速增长态势。

3.市场参与者分析

(1)市场参与者主要包括传统金融机构、互联网企业以及第三方基金销售平台。传统金融机构如银行、证券公司和保险公司等，依托其庞大的客户基础和品牌影响力，积极布局网销基金市场。互联网企业如阿里巴巴、腾讯和京东等，凭借其强大的技术实力和用户资源，迅速成为市场的重要参与者。第三方基金销售平台则专注于基金产品的销售和服务，为投资者提供多样化的选择。

(2)在传统金融机构中，银行系基金公司凭借其丰富的产品线和强大的客户资源，占据了市场较大的份额。例如，工商银行、建设银行等银行系的基金公司，其网销基金业务发展迅速，产品种类丰富，服务网络广泛。互联网企业方面，蚂蚁集团旗下的蚂蚁财富、腾讯理财通等平台，通过技术创新和用户体验优化，吸引了大量年轻投资者。第三方基金销售平台如天天基金网、好买基金等，凭借其专业性和便捷性，在市场上也占据了一席之地。

(3)市场竞争日趋激烈，参与者之间的合作与竞争并存。传统金融机构与互联网企业之间，通过合作拓展业务，如银行与互联网企业合作推出联名基金，实现资源共享。同时，参与者之间也存在竞争，如互联网企业之间的用户争夺、产品创新等方面的竞争。此外，随着金融科技的不断发展，新的市场参与者不断涌现，如金融科技公司、