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品牌管理-国家开放大学电大期末纸考卷考题目答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.品牌管理的基本任务是整合企业内外部资源，以实现什么目标？()

A.提高产品质量

B.增强市场竞争力

C.降低生产成本

D.扩大销售渠道

2.以下哪项不是品牌资产的组成部分？()

A.品牌认知度

B.品牌忠诚度

C.品牌形象

D.产品质量

3.品牌定位的核心是确定品牌的什么？()

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌个性

D.市场细分

4.以下哪项不是品牌延伸策略？()

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.品牌升级

D.品牌稀释

5.品牌传播的主要方式包括哪些？()

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑传播

D.以上都是

6.以下哪项不是品牌危机管理的步骤？()

A.危机识别

B.危机评估

C.危机应对

D.品牌重塑

7.品牌价值评估的目的是什么？()

A.评估品牌知名度

B.评估品牌忠诚度

C.评估品牌价值

D.评估品牌形象

8.以下哪项不是品牌战略规划的内容？()

A.品牌定位

B.品牌形象

C.市场策略

D.生产策略

9.以下哪项不是品牌管理的基本原则？()

A.品牌一致性

B.品牌创新

C.品牌差异化

D.品牌扩张

10.以下哪项不是品牌危机的来源？()

A.产品质量问题

B.媒体负面报道

C.竞争对手攻击

D.自然灾害

二、多选题(共5题)

11.品牌管理的核心内容包括哪些？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌延伸

E.品牌评估

12.以下哪些因素会影响品牌形象？()

A.产品质量

B.媒体报道

C.品牌传播策略

D.消费者评价

E.竞争对手行为

13.品牌定位的步骤通常包括哪些？()

A.市场分析

B.目标市场选择

C.品牌个性塑造

D.品牌价值提炼

E.品牌传播策略制定

14.以下哪些属于品牌危机管理的策略？()

A.信息公开透明

B.应急预案制定

C.损害控制

D.媒体关系维护

E.法律诉讼

15.品牌评估的指标通常有哪些？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.市场占有率

E.品牌盈利能力

三、填空题(共5题)

16.品牌管理的首要任务是明确品牌的核心价值，这被称为品牌定位。

17.品牌资产的评估可以通过多种方法进行，其中常用的有品牌价值评估模型。

18.在品牌传播的过程中，广告是重要的传播工具，而公关则是建立和维护品牌形象的关键手段。

19.品牌延伸策略是指将成功的品牌名称或标志应用于新产品或服务上，以利用已有品牌的知名度。

20.在处理品牌危机时，迅速有效的沟通是至关重要的，这有助于减轻危机对品牌的影响。

四、判断题(共5题)

21.品牌定位一旦确定，就不应该轻易改变。()

A.正确B.错误

22.品牌延伸策略可以无限制地进行，以扩大品牌的影响力。()

A.正确B.错误

23.品牌传播主要是通过广告进行的，而公关活动则属于非商业性质的传播。()

A.正确B.错误

24.品牌危机发生时，企业应立即对外发布信息，以消除消费者的疑虑。()

A.正确B.错误

25.品牌价值评估可以完全通过财务指标来衡量。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述品牌管理的定义及其重要性。

27.分析品牌延伸的优缺点。

28.如何进行有效的品牌传播？

29.品牌危机管理的步骤有哪些？

30.如何进行品牌价值评估？

品牌管理-国家开放大学电大期末纸考卷考题目答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】B

【解析】品牌管理的基本任务是整合企业内外部资源，以实现增强市场竞争力的目标。

2.【答案】D

【解析】品牌资产的组成部分包括品牌认知度、品牌忠诚度和品牌形象，而产品质量不属于品牌资产的组成部分。

3.【答案】D

【解析】品牌定位的核心是确定品牌的市场细分，即品牌在目标市场中的定位。

4.【答案】D

【解析】品牌延伸策略包括相关延伸、非相关延伸和品牌升级，而品牌稀释不属于品牌延伸策略。

5.【答案】D

【解析】品牌传播的主要方式包括广告宣传、公关活动和口碑传播，因此正确答案是以上都是。

6.【答案】D

【解