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「新刚需」重塑双十一，2025消费洞察报告.docx

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    .「新刚需」重塑双十一

    研究方法

    本次报告定量研究与定性研究相结合。通过问卷调研（n=2053）洞察消费者的本次双十一消费整体趋势与偏好；同时，辅以10位消费者的深度访谈，深入挖掘了消费决策背后的动机与考量，以确保研究结论的深度与广度。

    数据来源

    本报告的数据来源主要包括两部分：

    问卷调研数据：通过公开渠道共发放2053份调研问卷，其中76%的受访者（n=1560）参与了今年的双十一购物活动，并完成了所有消费问题的作答。

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