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战略营销考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.战略营销的核心是

A.产品开发

B.市场细分

C.品牌建设

D.定价策略

答案：B

2.在波士顿矩阵中，现金牛产品通常具有的特征是

A.高市场增长率，高市场份额

B.低市场增长率，高市场份额

C.高市场增长率，低市场份额

D.低市场增长率，低市场份额

答案：B

3.4P营销组合中，不包括

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：D

4.市场定位的目的是

A.提高产品销量

B.建立品牌差异化

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

5.营销环境中的宏观环境因素包括

A.竞争对手

B.经济环境

C.公司内部资源

D.供应商

答案：B

6.品牌延伸策略是指

A.开发新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变产品价格

D.扩大销售渠道

答案：B

7.营销调研的第一步是

A.数据分析

B.提出研究问题

C.收集数据

D.撰写报告

答案：B

8.在营销策略中，STP指的是

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.促销、人员、过程

D.质量、成本、服务

答案：A

9.营销计划的关键组成部分不包括

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.财务预算

答案：D

10.在网络营销中，SEO指的是

A.社交媒体营销

B.搜索引擎优化

C.电子邮件营销

D.内容营销

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

答案：A,B,C,D

2.营销组合的4C包括

A.顾客

B.成本

C.便利

D.沟通

答案：A,B,C,D

3.品牌延伸的策略包括

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.新品牌策略

答案：A,B

4.营销调研的方法包括

A.观察法

B.实验法

C.问卷调查法

D.访谈法

答案：A,B,C,D

5.营销环境中的微观环境因素包括

A.竞争对手

B.供应商

C.营销中介

D.顾客

答案：A,B,C,D

6.市场定位的策略包括

A.领先者定位

B.挑战者定位

C.补缺者定位

D.混合定位

答案：A,B,C

7.营销计划的内容包括

A.市场分析

B.营销目标

C.营销策略

D.营销预算

答案：A,B,C,D

8.网络营销的工具包括

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.邮件营销

D.内容营销

答案：A,B,C,D

9.品牌建设的策略包括

A.品牌命名

B.品牌定位

C.品牌传播

D.品牌保护

答案：A,B,C,D

10.营销策略的制定需要考虑的因素包括

A.市场环境

B.公司资源

C.竞争对手

D.营销目标

答案：A,B,C,D

三、判断题（每题2分，共10题）

1.战略营销与战术营销没有区别。

答案：错误

2.市场细分是战略营销的核心。

答案：正确

3.4P营销组合是唯一的营销组合理论。

答案：错误

4.市场定位的目的是提高产品销量。

答案：错误

5.营销环境中的宏观环境因素对企业的营销活动有直接影响。

答案：正确

6.品牌延伸策略可以增加品牌的风险。

答案：正确

7.营销调研的第一步是数据分析。

答案：错误

8.STP指的是产品、价格、渠道。

答案：错误

9.营销计划的关键组成部分包括财务预算。

答案：错误

10.在网络营销中，SEO指的是社交媒体营销。

答案：错误

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场细分的步骤。

答案：市场细分的步骤包括确定细分变数、建立细分变量、评估细分市场、选择目标市场、制定营销策略。首先，确定细分变数，如地理、人口、心理和行为等因素。其次，建立细分变量，通过数据分析将市场划分为不同的细分市场。然后，评估细分市场，分析每个细分市场的规模、增长潜力和吸引力。接下来，选择目标市场，根据公司的资源和目标选择一个或多个细分市场作为目标市场。最后，制定营销策略，针对目标市场制定相应的营销组合策略。

2.简述品牌延伸的策略。

答案：品牌延伸的策略包括产品线延伸和品牌延伸。产品线延伸是指将现有品牌用于新产品，通过利用现有品牌的声誉和知名度来吸引消费者。品牌延伸是指将现有品牌的核心价值和形象应用于新产品或新市场，以增加品牌的影响力和市场份额。产品线延伸和品牌延伸可以帮助企业降低新产品开发的风险，提高市场竞争力。

3.简述营销调研的步骤。

答案：营销调研的步骤包括确定研究问题、设计研究方案、收集数据、分析数据和撰写报告。首先，确定研究问题，明确需要解决的市场营