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2025年7月中央电大专科《品牌管理》期末考试试题及答案

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.品牌的核心价值是什么？()

A.产品质量

B.市场份额

C.消费者认知

D.企业形象

2.以下哪项不是品牌战略的要素？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.产品研发

3.品牌延伸策略中，以下哪一种方式最常见？()

A.线性延伸

B.相关延伸

C.非相关延伸

D.产品线延伸

4.以下哪项不是品牌危机的应对策略？()

A.信息公开

B.消费者沟通

C.法律诉讼

D.媒体宣传

5.品牌资产的构成要素不包括以下哪项？()

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌市场份额

6.品牌定位的目的是什么？()

A.提高产品销量

B.区分竞争对手

C.满足消费者需求

D.增强品牌竞争力

7.以下哪项不是品牌传播的渠道？()

A.广告

B.公关

C.口碑营销

D.产品包装

8.品牌形象塑造的关键是什么？()

A.产品质量

B.价格策略

C.媒体宣传

D.消费者体验

9.以下哪项不是品牌延伸的风险？()

A.品牌稀释

B.市场竞争

C.消费者误解

D.品牌认知度下降

10.品牌管理的核心是什么？()

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌维护

D.品牌创新

二、多选题(共5题)

11.品牌管理的目标包括哪些方面？()

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.增加市场份额

E.保持品牌一致性

12.以下哪些因素会影响品牌定位的成功？()

A.市场研究

B.竞争分析

C.消费者洞察

D.品牌资源

E.公司战略

13.品牌传播的渠道有哪些？()

A.广告

B.公关

C.社交媒体

D.口碑营销

E.销售促销

14.品牌延伸可能带来的风险有哪些？()

A.品牌稀释

B.消费者混淆

C.品牌形象受损

D.资源分散

E.市场定位失误

15.以下哪些是品牌资产的重要组成部分？()

A.品牌知名度

B.品牌认知度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

E.品牌价值

三、填空题(共5题)

16.品牌定位是指确定品牌在消费者心目中的独特位置，这一过程需要考虑的关键因素包括______、______和______。

17.品牌资产的核心价值是品牌在消费者心中的______，它是品牌区别于竞争对手的关键所在。

18.品牌传播是指将品牌信息通过各种______传递给目标消费者，以建立和维护品牌形象。

19.品牌延伸策略是指利用现有成功的品牌名称或标识______到新的产品或服务领域。

20.在处理品牌危机时，最有效的措施之一是______，以便迅速回应并解决问题。

四、判断题(共5题)

21.品牌资产是可以通过财务手段进行衡量的。()

A.正确B.错误

22.品牌延伸可以无限制地进行，不会对原有品牌造成负面影响。()

A.正确B.错误

23.品牌定位是品牌管理的首要任务。()

A.正确B.错误

24.品牌危机一旦发生，最有效的应对策略是立即撤回所有相关产品。()

A.正确B.错误

25.品牌传播的主要目的是为了增加品牌的销售额。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述品牌定位的意义。

27.分析品牌延伸的风险有哪些？

28.如何有效进行品牌传播？

29.品牌危机管理的基本原则是什么？

30.如何评估品牌资产的价值？

2025年7月中央电大专科《品牌管理》期末考试试题及答案

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】品牌的核心价值是指品牌在消费者心中所占据的独特位置和情感联系，消费者认知是品牌核心价值的体现。

2.【答案】D

【解析】品牌战略的要素包括品牌定位、品牌传播和品牌维护，产品研发虽然对品牌有影响，但不属于品牌战略的要素。

3.【答案】B

【解析】品牌延伸策略中，相关延伸是最常见的方式，即利用现有品牌在消费者心中的认知，将品牌应用于新的相关产品上。

4.【答案】C

【解析】品牌危机的应对策略包括信息公开、消费者沟通和媒体宣传，法律诉讼不是常规的危机应对策略。

5.【答案】D

【解析】品牌资产的构成要素包括品牌知名度、