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商标商业性合理使用：界定、困境与出路——基于典型案例的深入剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今全球化的市场经济环境下，商标作为一种重要的商业标识，不仅是企业区分商品或服务来源的关键工具，更是承载企业品牌形象、商业信誉和市场竞争力的核心要素。从企业营销学的视角来看，商标是企业整体产品不可或缺的组成部分，它在企业生产经营活动中发挥着基础性和关键性作用。例如，苹果公司的“Apple”商标，凭借其简洁而独特的设计以及长期积累的品牌声誉，成为了高品质、创新科技产品的代名词，有力地推动了苹果系列产品在全球市场的销售与推广，极大地提升了苹果公司在消费者心中的品牌形象和市场地位。

随着商业活动的