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非遗文化资源与旅游产品融合方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以非遗文化保护传承为核心，联动旅游产品开发，构建“非遗活化+旅游体验”融合模式。1-2年内，完成核心非遗资源梳理与3-5个融合产品打造，非遗文化知晓度提升25%，带动相关旅游线路客流量增长20%；3-5年内，形成“非遗+旅游”特色品牌，打造2-3个非遗旅游示范基地，实现非遗传承与旅游经济双向赋能，助力区域文旅产业升级。

（二）市场定位

核心客群为文化体验游客（25-45岁，关注非遗文化深度感知与沉浸式体验）、研学群体（学生及教育机构，需求偏向非遗技艺学习与文化实践）；兼顾家庭亲子游客（30-50岁，偏好趣味化非遗体验）、高端文化游客（35-55岁，青睐定制化非遗探访服务），针对不同客群设计差异化融合产品。

（三）品牌定位

以“非遗入旅，文化随行”为核心，突出“非遗原真性”与“旅游体验性”。品牌形象融合非遗元素（如传统纹样、技艺符号）与旅游场景，传递“在旅行中体验非遗，在体验中传承文化”理念，区别于普通旅游产品，构建兼具文化辨识度与市场吸引力的品牌形象。

二、方案内容体系

（一）非遗文化资源梳理与价值提炼

组建专业团队（含非遗传承人、文化学者、旅游规划师、市场分析师），系统梳理三类资源：一是非遗核心资源，涵盖传统技艺（如陶艺、刺绣）、民俗活动（如节庆、仪式）、传统美术（如剪纸、木雕），明确保护等级与可体验范围；二是非遗配套资源，包括传承人工作室、非遗工坊、展示场馆；三是旅游适配资源，如周边景区、民宿、餐饮，确定与非遗融合的旅游载体。提炼非遗文化价值（如技艺传承、文化记忆），形成“非遗旅游资源清单”，明确融合切入点。

（二）“非遗+旅游”融合产品设计

核心体验产品：开发非遗主题沉浸式项目，如“非遗技艺体验课”（传承人现场教学，游客亲手制作非遗作品，如扎染、陶艺）、“非遗实景展演”（在旅游场景中还原非遗民俗，如传统戏曲、民俗仪式）、“非遗数字互动”（VR重现非遗技艺传承场景、AR解读非遗作品细节）。

配套旅游产品：设计“非遗+”组合产品，“非遗+研学”（推出非遗技艺研学营，含技艺学习、文化调研）、“非遗+节庆”（结合非遗相关节庆，举办旅游文化节，如非遗展演、作品展销）、“非遗+周边联动”（串联非遗工坊与周边景点，推出“非遗探访+景区游览”一日游/多日游线路）、“非遗+文创”（开发非遗元素文创产品，如技艺衍生品、主题饰品，作为旅游伴手礼）。

（三）产品传播内容构建

分客群传播素材：针对不同客群制作内容，如面向研学群体的“非遗知识手册”、面向家庭游客的“亲子非遗体验指南”、面向高端游客的“定制化非遗探访方案”，适配不同传播渠道。

品牌视觉体系：设计统一LOGO、宣传海报、短视频，融入非遗元素与旅游场景，确保视觉形象兼具文化感与吸引力。

三、实施方式与方法

（一）政企社协同实施

政府层面：将“非遗+旅游”纳入文旅发展规划，提供政策支持（非遗保护补贴、产品开发经费），协调文化、旅游部门开放非遗资源（如支持非遗工坊向游客开放），推广区域“非遗+旅游”整体品牌。

企业层面：引入文旅运营企业（旅行社、景区公司），负责融合产品开发、运营与游客接待；联合非遗工坊、文创企业，完善产品供应链（如非遗作品生产、文创销售），实现市场化运作。

社区层面：动员非遗传承人、本地居民参与，担任体验指导师、文化讲解员，保障非遗原真性，增强社区文化认同感。

（二）线上线下融合推广

线上推广：利用社交平台（抖音、小红书、微博）发布非遗体验视频（如技艺制作过程、民俗活动），发起话题（如#打卡非遗旅游#）；在OTA平台（携程、美团）上线“非遗+旅游”产品套餐，优化搜索关键词（如“非遗研学”“技艺体验”）；开设线上非遗展厅，展示非遗资源，吸引潜在游客。

线下推广：在客源地交通枢纽（机场、高铁站）、商圈投放宣传广告；与学校、企业合作，推出定制化非遗研学、团建产品；在旅游目的地举办非遗文化节、产品发布会，吸引媒体与公众关注。

（三）游客体验优化

服务标准化：制定《“非遗+旅游”服务规范》，培训工作人员（接待员、体验指导师），涵盖非遗知识、服务礼仪、应急处理，确保服务质量统一。

智慧化服务：搭建“非遗旅游”服务平台（小程序/APP），提供产品预约、智能导览、非遗知识查询功能；在非遗体验点设置智能讲解屏，介绍非遗历史与技艺特点。

四、资源保障与风险控制

（一）资源保障

资金保障：建立多元资金池，包括政府专项经费（非遗保护、旅游开发）、企业投资、社会捐赠，明确资金用于非遗资源活化、产品开发、推广宣传，确保专款专用。

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