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2025-12-10 发布于山东
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网络营销中的广告概述.ppt

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;本章学习目标;7.1广告基础;美国人使用媒体的模式;7.2使用传统广告推广电子商务;;1993年创刊的美国杂志《连线》拥有的“热线”（HotWired）网站在1994年10月发布了全球第一个旗帜广告，价格为每月1万美元。不过全球第一个网络广告最晚在1993年4月就已经出现。

我国大陆地区的第一个网络广告出现在1997年3月，当时，Chinabyte的网站（www.）上发布了英特尔公司的一个标准大小（468×60像素）的全幅旗帜广告

1998年中国网络广告支出达到0.3亿元人民币，而在1999年则达到0.9亿元人民币，增幅达到200%。市场调研公司eMarketer在2013年1月发布的研究报告显示，2012年全球数字广告开支首次突破1000亿美元，达1028亿美元，相比2011年的872亿美元增长了17.8%。根据eMarketer公司预计，2013年全球数字广告开支将达1184亿美元。2012年，数字广告占总的广告市场份额小于20%，而2013年该比例有望突破20%，达到21.7%;图中2001年以后数字为预测数字，实际上美国2003年网络广告的销售为73亿美元，远低于预测数字。;美国2003-2012年间的网络广告支出;我国网络广告支出;了解网络用户;网络广告的主要类型;我国不同网络广告类型的相对份额（2012年）;;网络广告的计费方法;做网络广告的理由：

上网时间吞噬用于其他媒体的时间

网络广告可以覆盖几乎无限的地理范围

网络广告对于网上销售的促进优于传统广告

网络广告形式多样，可以满足不同需求

网络广告定向性好

网络广告的可测性好

网络广告的效果容易测量

网络营销企业既是网络广告的需求者，又是网络广告的供给者

一些大牌商家成功的网络广告案例：PG,Volvo

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