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非物质文化遗产的旅游产品转化方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“非遗筛选-产品转化-市场运营”全链条体系，1-2年内完成3-5类核心非遗资源转化，推出6-8款非遗旅游产品，非遗旅游体验人次提升30%；3-5年内形成“非遗+旅游”特色品牌，打造2-3个非遗旅游示范基地，非遗产品营收占旅游总收入比重达20%，实现非遗活态传承与旅游经济双向赋能。

（二）非遗筛选定位

优先选择三类非遗资源：一是体验性强的（如传统技艺类：陶艺、刺绣、扎染），适配游客动手需求；二是文化辨识度高的（如民俗类：传统节庆、戏曲表演），易形成记忆点；三是适配旅游场景的（如传统美术类：剪纸、木雕），可开发为伴手礼或装饰元素，避免选择技艺复杂、传承难度大且无旅游适配性的非遗。

（三）市场定位

核心客群为文化体验游客（25-45岁，追求非遗深度体验与社交分享）、研学群体（学生及教育机构，侧重非遗知识学习与实践）；兼顾家庭亲子游客（30-50岁，偏好趣味化非遗互动）、高端文化游客（35-55岁，青睐定制化非遗探访），针对不同客群设计差异化转化产品。

二、方案内容体系

（一）非遗资源梳理与转化适配性评估

组建专业团队（非遗传承人、旅游规划师、市场分析师、文创设计师），完成两项核心工作：

资源梳理：建立非遗资源台账，记录非遗类别、技艺特点、传承人信息、现有转化基础（如是否有工坊、产品）；

适配性评估：从“体验难度、文化传播性、市场需求度、成本可控性”四维度评分，筛选出适配旅游产品转化的非遗（如扎染因操作简单、色彩美观，适配亲子体验；传统戏曲可改编为短时长景区展演），形成“非遗旅游转化清单”。

（二）非遗旅游产品转化类型设计

体验类产品：聚焦非遗技艺互动，如“非遗手工课”（1-2小时短时体验，如剪纸、陶艺拉坯，配备传承人指导，游客可带走作品）、“非遗场景沉浸”（如传统节庆体验：端午包粽子、中秋做月饼，结合民俗讲解）；

观赏类产品：适配非遗表演属性，如“非遗微展演”（景区内定时开展短时长表演，如皮影戏、地方戏曲片段，避免冗长）、“非遗技艺展示”（传承人现场演示刺绣、木雕过程，搭配解说牌）；

商品类产品：转化为旅游伴手礼，如“非遗文创衍生品”（将剪纸图案印在笔记本、丝巾上，将陶艺制成茶具）、“非遗特色食品”（传统糕点、酱料，包装融入非遗元素）；

线路类产品：串联非遗资源，如“非遗探访专线”（一日游：非遗工坊体验→非遗展演观赏→非遗商品选购，搭配专业导游讲解）、“非遗研学线路”（多日游：非遗技艺学习+文化调研+成果展示）。

（三）产品转化标准化设计

流程标准化：明确体验类产品操作步骤（如扎染从“选布-染色-固色-晾晒”各环节时长、工具准备），确保游客易上手、安全可控；

文化融入标准化：每款产品需包含“非遗文化讲解”（如体验陶艺时介绍其历史渊源、地域特色），避免仅停留在“动手”层面，无文化传递；

质量管控标准化：商品类产品需明确用料标准（如非遗食品需符合食品安全规范）、工艺标准（如刺绣需达到指定针脚密度），确保品质统一。

三、实施方式与方法

（一）政企社协同转化

政府引导：出台非遗转化扶持政策（如补贴非遗工坊改造、对转化产品给予研发资金），搭建非遗旅游对接平台（组织传承人、旅游企业、文创机构对接会），规范非遗转化标准（避免过度商业化、失真）；

企业执行：旅游企业负责产品运营（如设计线路、线上线下销售）、设施配套（改造非遗体验场地、配备体验工具）；文创企业负责非遗商品研发（结合市场需求设计衍生品）、包装设计；

传承人参与：作为核心技术支撑，负责技艺教学、文化讲解，参与产品设计（确保非遗原真性），可通过“传承人工作室”入驻景区、旅游小镇，实现“前店后坊”模式（前店展示销售，后坊体验教学）。

（二）多渠道产品推广

线上推广：

社交平台：在抖音、小红书发布非遗产品体验短视频（如游客扎染成品展示、陶艺制作过程），发起话题（如#非遗旅游体验#），联合文旅KOL探店体验；

OTA平台：在携程、美团上线非遗旅游产品（如体验课、线路套餐），设置“非遗旅游”专题页面，优化搜索关键词（如“非遗研学”“手工体验”）；

自有平台：搭建非遗旅游小程序，展示产品信息、预约体验、分享游客作品，增强用户粘性；

线下推广：

旅游场景植入：在景区、旅游小镇、民宿设置非遗体验点、商品售卖点，如在古镇街巷设置剪纸、皮影戏体验摊位；

主题活动推广：举办“非遗旅游文化节”（集中展示转化产品，开展非遗表演、体验大赛），吸引游客参与；

渠道合作：与学校、企业、工会合作，推出非遗研学、团建产品（如企业团建选择非遗手工体验，增强团队协作）。

（三）游客体验优化